Оросын эзэнт гүрний алдартай бизнес эрхлэгчид бүтээгдэхүүнээ хэрхэн сурталчилж байсан бэ: Хувьсгалын өмнөх бизнесийн заль мэх

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

19 -р зуун нь Оросын бизнес эрхлэх түүхэнд онцгой байр эзэлдэг. Төр нь эдийн засаг, бизнесийг хөгжүүлэх таатай нөхцлийг бүрдүүлэхийг оролдов. Хуучин серфүүд, гадаадын иргэд эсвэл өчигдрийн оюутнууд өөрсдийн бизнесээ нээх боломжтой байсан - хүн бүр ийм эрх зүйн боломжоор хангагдсан байв. Гэхдээ бүтээгдэхүүнийхээ анхаарлыг татахын тулд та ухаалаг байх ёстой. Оросын эзэнт гүрний бизнес эрхлэгчид одоо зар сурталчилгаа хийх хэрэгсэлгүй байв. Тиймээс тэдний өвөрмөц маркетингийн санааг бий болгож, хэрэгжүүлж чадсан хүмүүс л өрсөлдөгчдөөсөө нэг алхам илүү хурдан амжилтанд хүрч чадсан юм.

Үйлдвэрлэгч Чичкин сүүнийхээ шинэлэг байдлыг хэрхэн харуулав

Хувьсгалын өмнөх Орос улсад амжилттай бизнес эрхлэгч Александр Чичкин залуу насандаа дуудлагаа олжээ. XIX зууны 70 -аад онд Коприно тосгоны энгийн нэгэн залуугийн хувь заяанд азтай боломж тохиолдов - зураач Василий Верещагины дүү Николай энд анхны тариачны бяслагны үйлдвэр нээж, түүний дор сүүн бүтээгдэхүүн зохион байгуулав. сургууль Тэд стандарт хичээлээс гадна цагаан идээний үйлдвэрлэлийн үндсийг зааж өгсөн. Чичкин энэ сургуульд байхдаа бизнесийн үндсийг ойлгож эхэлсэн бөгөөд энэ нь хожим нь түүний бүх амьдралын ажил болжээ.

Авьяаслаг залуу Петровскийн Хөдөө аж ахуйн академийг төгсөж, Парисын Пастерийн дээд сургуульд гурван жил сургасан. Сургуулиа төгсөөд Чичкин хувийн бизнесээ зохион байгуулахаар шийдсэн бөгөөд 1888 онд Москвад анхны дэлгүүрээ нээжээ. Үүнээс өмнө сүүн бүтээгдэхүүнийг зах, гэртээ худалдаалдаг байсан бөгөөд дэлгүүрээс зөвхөн бяслаг худалдаж авах боломжтой байв.

Чичкины дэлгүүрт шилдэг үйлдвэрлэгчдээс авчирсан, чанарын хатуу хяналтанд хамрагдсан олон төрлийн сүүн бүтээгдэхүүнийг танилцуулав. Чичкин өрсөлдөөнөөс дээгүүр мөр, мөртэй байхын тулд бүх арилжааны явцыг хамгийн бага нарийвчлалтай бодож үзсэн. Түүний дэлгүүрт Москвагийн анхны кассын машин гарч ирэв; байрны цэвэр байдал, худалдагчдын хоорондын харилцааны соёлд ихээхэн анхаарал хандуулдаг байв.

Бүтээгдэхүүний гайхалтай чанарын талаархи цуу яриа Москва даяар хурдан тархаж, Чичкинийг сүүн бүтээгдэхүүний худалдааны тэргүүлэгч болгосон. Дэлгүүрийн ажилтнууд худалдан авагчдын өмнө өчигдрийн сүүг ус зайлуулах хоолой руу цутгаж, бүтээгдэхүүний шинэлэг байдалд эргэлзээ төрүүлэв.

1910 онд Чичкин техникийн хүчирхэг тоног төхөөрөмжөөр өөрийн сүүний үйлдвэр барьж, тэнд бяслаг, цөцгий, зуслангийн бяслаг, цөцгийн тос, айраг гурил үйлдвэрлэж байжээ. Энэ бол Оросын эзэнт гүрэнд амжилтанд хүрсэн цорын ганц бизнес эрхлэгч боловч Зөвлөлтийн засаглалын дор хөл дээрээ зогсож чадсан юм.

1930 -аад онд түүнийг Казахстан руу цөлөгдсөн боловч Молотов, Микоян нарын санал болгосноор тэрээр хүнсний үйлдвэрийн зөвлөхөөр Москвад буцаж иржээ. Хожим нь Чичкин сүүний үйлдвэрлэлийг хөгжүүлэхийн тулд Хүндэт тэмдгийн одонгоор шагнагджээ.

Броккард пенни савангаар хэрхэн мөнгө олсон тухай

Франц гаралтай бизнес эрхлэгч Хайнрих Брокард нь хувьсгалын өмнөх Орос улсад алдартай үнэртэн үйлдвэрлэгч гэдгээрээ алдартай. Гэхдээ тэр амжилтанд хүрэх замаа саван үйлдвэрлэхээс эхэлсэн. 1864 онд тэрээр Москва дахь хуучин жүчээний нутаг дэвсгэр дээр хоёр ажилтантай ажилладаг жижиг цех байгуулжээ.

19 -р зууны дунд үед Оросын эзэнт гүрний бүх тариачид эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн тогтмол худалдаж авч чаддаггүй байсан бөгөөд жирийн модны үнсийг саван болгон ашиглаж, буцалсан усаар уусгаад зууханд буцалгана. Гэхдээ Броккард хүн амын бүх хэсэгт боломжтой төсвийн саван үйлдвэрлэхээр шийдсэн тэр үед бүх зүйл өөрчлөгдсөн.

Тэрээр эхлээд орос цагаан толгойн үсэг бүхий 100-120 ширхэг "Хүүхдийн саван" үйлдвэрлэсэн бөгөөд үүнээс цагаан толгойг цуглуулах боломжтой байв. Хожим нь "Шаром" 5 копейк, "Народное" 1 копейкээр гарч ирэв. нэг ширхэг. Дэмпингийн үнээр зарагдсан бүтээгдэхүүнийг лангуун дээрээс шууд хаясан байв. Броккард бизнесээ өргөжүүлж, гаа, кокос, жимсний анхилуун үнэртэй "Глицерин саван", мөн хүүхдэд зориулсан тоглоом, жимс жимсгэнэ, хүнсний ногооны хэлбэрээр үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд үүнийг зөвхөн эрүүл ахуйн зориулалтаар бус бэлэг дурсгалын зүйл болгон худалдаж авчээ. Гэрийн эзэгтэй нарын сонирхлыг татахын тулд Броккард ширээний даавуунд зориулсан хатгамалын хэв маягийг савангийн багцад оруулах санааг олжээ.

XIX зууны 70 -аад оны сүүлээр савангийн хаан үнэртэй ус хийж эхлэв. Броккард шинэ бүтээгдэхүүнээ олон нийтэд сурталчлахын тулд үнэртэй ус, үнэртэй ус, уруулын будаг, саван зэргийг багтаасан хямд үнэтэй иж бүрдэл зарж борлуулсан байна. Өдрийн эхний хагаст эдгээр багцуудын хоёр мянга гаруй нь зарагдсан байна.

Хэрхэн хэрүүлч оюутнууд Москва даяар Шустовын архийг сурталчилж байв

1863 он гэхэд хуучин серф тариачны хүү Николай Шустовын хүү Маросейка дээр дархан түрээслэж, гурван ажилтантай жижиг архины үйлдвэр нээжээ. Тэр үед Москвад архи үйлдвэрлэдэг 300 орчим аж ахуйн нэгж байсан. Тэдний ихэнх нь чанар муутай хямд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байсан нь зарим тохиолдолд их хэмжээний хордлогод хүргэсэн байдаг.

Шустов өөрөө шийдсэн хамгийн эхний зүйл бол өөрийн нэр хүнд бүхий өндөр чанартай согтууруулах ундаа үйлдвэрлэж, Орос даяар алдаршуулах явдал байв. Бизнес эрхлэгч нь үйлдвэрийн бүх үйлдвэрлэлийн процессыг биечлэн хянаж, архины найрлага нь хамгийн өндөр шаардлагад нийцсэн эсэхийг шалгасан. Шустовын архины талаар цөөхөн хүн мэддэг байсан тул бараг худалдаж авдаггүй байв. Борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд үнийг бууруулах шаардлагатай байсан бөгөөд энэ нь чанар буурахад хүргэх эсвэл Шустовт тэр үед байгаагүй зар сурталчилгаанд маш их мөнгө зарцуулах шаардлагатай байв. Авьяаслаг бизнесмэн өөр гарц олсон бөгөөд тэрээр урьд өмнө хэн ч ашиглаж байгаагүй өвөрмөц маркетингийн стратеги боловсруулжээ. Тэрээр Москвагийн алдартай тавернуудад хэдийнэ согтуу ирсэн оюутнуудыг хөлсөлж, ажилтнуудаасаа "дэлхийн хамгийн шилдэг" Шустовын архийг шаардаж байжээ. Хэрэв нэг нь байхгүй байсан бол залуучууд шуугиан тарьж, бүр зодолддог байв. Ихэнхдээ зодоончдыг цагдаа нар авч явсан бөгөөд тэндээс Шустов тэднийг золиосолж, хийсэн ажлынхаа төлбөрийг төлдөг байв.

Дүрмээр бол ийм үйл явдлын дараа ундны газруудын эзэд үүнийг аюулгүй тоглож, Шустовын спиртийг худалдаж авахыг илүүд үздэг байв. Тэгээд хэрүүл хийсэн оюутнуудад шинэлэг бизнесмэн захиалгынхаа тодорхой хувийг төлсөн. Нэмж дурдахад сонинууд болсон явдлын талаар бичсэн тул Шустовын брэнд байнга сонсогддог байв.

Энэхүү төлөвлөгөө хурдан үр дүнд хүрч, ирээдүйн "коньякийн хаан" хоёр жилийн дотор илүү өргөн барилга руу нүүж, үйлдвэрлэлээ өргөжүүлэхэд хангалттай хөрөнгө хуримтлуулсан байв. Аажмаар бальзам, ургамлын гаралтай ликёр, ликёр, коньяк төрөл зүйлд гарч эхлэв. Өнөөдрийг хүртэл алдартай "Рижский бальзам", "Зубровка", "Коньяк дээрх Роуан" нь мөн Шустовын брэнд юм.

Бизнес эрхлэгч зар сурталчилгаанд төдийлөн анхаарал хандуулдаггүй байсан бөгөөд тэр тээврийн хэрэгсэлд хамгийн түрүүнд тэмдэг тавьдаг байсан бөгөөд мөн түүнд зориулж шошгон дээр анхны зураг зурсан нийслэлийн шилдэг зураачдыг хөлсөлжээ. А. С. Пушкины мэндэлсний 100 жилийн ойгоор яруу найрагчийн цээж баримал хэлбэрээр лонхонд хийсэн архи гарчээ.

Павел Бурегийн бугуйн цаг яагаад Оросын эзэнт гүрэнд маш их алдартай байв

1815 онд цаг үйлдвэрлэгч Карл Буре хүү Паулынхаа хамт Ревелээс (одоогийн Таллин) Санкт -Петербургт ирж энд жижиг цагны үйлдвэрлэл зохион байгуулжээ. Бага наснаасаа эхлэн хүү аавтайгаа хамт дагалдагчаар ажиллаж байсан бөгөөд цагны механизмын талаар чухал мэдлэг олж авсан бөгөөд хүү Павелд дамжуулсан. Гэр бүлийн бизнесийг үүсгэн байгуулагчийн ач хүү нь угсаатны уламжлалаас урвасангүй, сургуулиа төгсөөд аавынхаа жинхэнэ хамтрагч болжээ.

1874 онд Павел Павлович Буре Швейцарьт том цагны үйлдвэр (Le Locle) худалдаж авснаар компанийн хөгжлийн шинэ үе шат эхэлжээ. 1880 оноос тэрээр Эзэн хааны шүүхэд үнэлгээчнээр ажиллаж байсан бөгөөд үүнийхээ ачаар төрийн бэлгэ тэмдгээ дэлгүүрүүддээ ашиглах эрхийг авсан юм. Тухайн үед Буре хэд хэдэн өрсөлдөгчтэй байсан, жишээлбэл, Өвөл, Омега, Мозер нар Орос улсад үйлдвэрүүдтэй, гадаадаас авчирсан чанартай эд ангиудаас цаг угсардаг байв. Гэхдээ зөв маркетингийн ачаар Буре энэ салбарт хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагч болжээ. Тэр бол цагийг хүн амын хамгийн өргөн давхаргад зориулж олон нийтэд нээлттэй бүтээгдэхүүн болгож, үнийн янз бүрийн ангилал, ямар ч хэрэгцээнд зориулагдсан сонголтыг санал болгосон хүн юм.

Bure бугуйн цаг бол хамгийн сайн бэлэг байсан бөгөөд худалдаачдын дунд тэднийг хүч чадал, эд баялагийн шинж тэмдэг гэж үздэг байсан бөгөөд захиалгатай зэрэгцүүлэн харуулдаг байв. Эзэн хаан Александр III, Николас II нар зөвхөн энэ брендийн цагийг илүүд үзэж, дипломатчид, албан тушаалтнууд, соёлын зүтгэлтнүүдэд бэлэглэжээ. Ийнхүү Романовын ордны 290 жилийн ойг тэмдэглэх үеэр Ф. Чаляпинд алтны хайрцаг, 450 рублийн үнэтэй очир эрдэнэ бүхий Буре цагийг бэлэглэжээ.

Энэхүү төрөлд алхагч, хронограф, давтагч, сэрүүлэгтэй цаг, бугуй, хана, аялалын загвар багтсан болно. Даруухан орлоготой хүмүүс ч гэсэн энэ брендийн цаг худалдаж авах боломжтой байв. Металл хайрцган дахь бүтээгдэхүүний өртөг нь 2 рублиэр эхэлсэн бөгөөд энэ нь тухайн үед ардчилсан байдлаас хамаагүй өндөр байв. Үүний зэрэгцээ төсвийн цаг нь нарийвчлал, чанарын хувьд элит загвараас доогуур биш байв.

Харамсалтай нь ирээдүйд Оросоос дэлхий даяар алдартай хувьсгалын өмнөх брэндүүд оршин тогтнохоо больсон.