Арьсан дээрх зургууд. Зар сурталчилгаа хийхдээ ер бусын шивээс хийдэг

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Рэй Брэдбери өөрийн алдарт богино өгүүллэгийн цуглуулгад өнгөрсөн болон ирээдүйг харуулсан ид шидийн, тод зургуудаар бүрхэгдсэн хүний тухай бидэнд ярьжээ. "Зураг дээрх хүн" ердөө л азгүй байсан: тэр цыган шуламтай шивээс хийлгэсэн. Хэдийгээр хуулбар бичигч, цыганууд зөвхөн алтадмал үзэг хийх хүсэл, урлаг хүмүүсийг шивээсээр будах ба урлаг сурталчлах нягт холбоотой. Хэрхэн - бид энэ тоймд хэлэх болно.

Механик хүмүүс

Гимнастик, биеийн тамирын ашиг тусыг хэрхэн харуулах вэ? Коста Рикагийн зар сурталчилгааны агентлаг Jotabequ Grey Фитнесс клубүүдийн дэлхийн сүлжээний захиалгаар зар сурталчилгааны хэвлэмэл хэлбэрээр анхны алхам хийжээ Алтны биеийн тамирын заал, хүмүүсийг хүчирхэг машинтай зүйрлэдэг. Бие дээр зурах нь хүнийг хувиргадаг танк, экскаватор, тээврийн хэрэгсэл … Зарим хүмүүст энэ санаа тийм ч ойлгомжтой биш мэт санагдах боловч хэрэгжилт нь маш сайн байдаг.

Туслах эрхтнүүд

Бүтээгдэхүүн хуваах гэрээнд дүрсэлсэн сорвитой загалмай шивээс CLM BBDO Францын Булонь-Билланкурт, тийм энгийн мессеж агуулаагүй болно. Ерөнхийдөө муу хүмүүс муу нэртэй, түрэмгий хүмүүст дургүй байдаг гэж тэд хэлдэг арьс, танхай, гомофобууд, засах боломжтой. Яаж? Өөрийнхөө гарыг хүлээлгэж өгөөрэй шилжүүлэн суулгах эрхтнүүд (нас барсны дараа). Энэ нь "тэдний нүглийг цагаатгах" гэсэн үг юм. Үнэнийг хэлэхэд, энэ цагаатгалын тайлбар нь хачин бөгөөд хүнлэг бус үзэлтэй хил залгаа юм.

Муу уламжлал

"Бүх уламжлалыг хадгалах шаардлагагүй. Зогс халим агнах Японд "гэж тэр хэлэв Ногоон Энх тайван эдгээр сурталчилгааны зурагт хуудаснаас (Лео Бернетт, Хонг Конг). Үзэгдлүүд халим алах Шивээс дээр дүрслэгдсэнийг "уламжлалыг хэт дагаж мөрдөх-сөрөг-халим агнуур", "хүний биеийг хөнөөсөн халим-хүнийг алах", "халим-Японы соёл-түрэмгийлэл" гэсэн холболт гэж хоёуланг нь ойлгож болно… Хачирхалтай нь, ийм бэлгэдлийн ачааллын дор зурагт хуудас хэрхэн урагддаггүй вэ. Энэ бол ногоон зар сурталчилгааны сонирхолтой, үзэсгэлэнтэй жишээ юм.

Шивээстэй хөлтэй эрчүүд

Эдгээр зурагт хуудас нь үзэг сурталчилгааны кампанит ажлын нэг хэсэг юм Нисгэгч … Тэд бидэнд сануулж байна: шивээс нь зөвхөн хүний давуу эрх биш юм! LEGO эрчүүд (энэ бол тусдаа том сэдэв юм) шивээс хийлгэж болно, гэхдээ үүний тулд та тэдгээрийг үзэгээр хийх хэрэгтэй. Нисгэгч … Гайхамшигтай, бүтээлч, сэтгэл татам сурталчилгаа хийлээ Барселона хотын Грэй агентлаг.

Барыг бүү гомдоо

Энэхүү ер бусын шивээсний уриа бол "Хор хохирол учруул, хохирол амс" ("Хор хөнөөлийг өөрөө олж аваарай"; идеографи орчуулга "Илд өргөгч - илднээс, мөхөх болно"). Яагаад барыг шархаар тайрдаг вэ? Энэ бол амьтан алахыг эсэргүүцсэн жагсаал юм. Хэвүүд нь мөн акул, шонхор хоёрыг дүрсэлсэн байдаг. Энэхүү ногоон зарыг бүтээсэн Шанхай хотын Dentsu агентлаг.

Суудал байхгүй

"Би шинэ шивээс хүсч байна. Хаана тавих вэ?" Энэ гайхсан зэрлэг хүн биднээс асууж байна. Тэрээр шивээсийг сурталчилдаггүй, харин тоглоомын консол. Тоглоомын хөвгүүн овгийн хэвлэл ("Овгийн хэвлэл" - "Овгийн асуудал"). Милан агентлагийн зар сурталчилгааны бүтээлч Лео Бернетт мөн гар дээрээ брендийн загвар бүхий шилжүүлж болох "шивээс" цохихыг уриалж байна.

Энэ нь тийм ч сайн ажиллаагүй

Энэхүү шивээс нь хэвлэлийн газрын зар сурталчилгааны кампанит ажлын уриаг харуулж байна Mais "Сэтгэл дундуур байгаа үр дүнгээс болгоомжил." Харж буй хүний урам хугарах ягаан ганц эвэрт эвэр нуруун дээрээ тавиад тодорхой харуулав: тэр огт өөр зүйлийг хүлээж байсан байх хоёр ястай гавал, эсвэл хүчирхэг мотоцикл … Зар сурталчилгаа зохион бүтээсэн Бразилийн Сан -Паулу хотын Мохаллем, Артплан агентлагууд.

Арьсан дээрх үгсээр

Агентлаг BBDO брендийн гар цүнхэнд зориулж энэ зарыг бүтээсэн Франческо Биасиа … Арьсаа будсан үсгээр бүрхсэн тачаангуй эмэгтэйчүүдийн хэвлэмэл зураг нь үнэхээр утга учиртай юм. ирээдүйн хувцас? Магадгүй ихэнх эрчүүд дургүйцэхгүй байх.