Бахаас Пиросмани хүртэл: Зар сурталчилгаа хэрхэн дэлхийн соёлын өвийн нэг хэсэг болсон тухай сонирхолтой түүхүүд

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Зар сурталчилгааг ихэвчлэн амьдралын уйтгартай, салшгүй хэсэг гэж үздэг бөгөөд филист хүний ишлэл, хошигнолын эх сурвалж болдог. Гэсэн хэдий ч зарим зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд тусдаа амьдралтай болж, дэлхийн соёлын өвийн нэг хэсэг болсон. Хамгийн гайхалтай жишээнүүдийн талаар ярилцъя.

Кофе кантата. Бах, Зиммерман, Пикандер, кофенд дурлагсад

Баруун Европт 18 -р зуун бол кофены зуун байв. Австри, Германы кафе нь ихэвчлэн зочид амьд хөгжим, тэр ч байтугай театрын тоглолт үзэх дуртай хөгжмийн салонуудын нэг хэлбэр байв. Гэхдээ Европт зориулсан шинэ ундааны донтолт нь өрөөсгөл ойлголттой тэмцсэн: олон германчууд кофег аюултай, эрүүл бус гэж үздэг. Үүнээс гадна "зочин" гэдэг үг нь эрэгтэйчүүдийг илэрхийлдэг байв. Германд эмэгтэйчүүдэд зориулсан кофе уухыг хориглох хөдөлгөөн өрнөж байсан бөгөөд энэ нь үргүйдэлд нөлөөлсөн гэж үздэг.

Энэ үед Лейпциг дэх кофе шопын эзэн Зиммерманн хотын нэр хүндтэй хүн болох Хөгжмийн коллежийн захиралд кофены бизнесийг сайжруулж, хотынхон төдийгүй хотын иргэдийн анхаарлыг татахуйц сурталчилгааг захиалжээ. Энэ хөгжимчин бол Иоганн Себастьян Бах байв. Либреттогоор агуу хөгжмийн зохиолчдод түүний найз, яруу найрагч, генералист Пикандер (Христиан Фридрих Хенричи) тусалжээ. Тэрээр "ичгүүртэй шүлгүүд" -ийг хоёуланг нь бичсэн бөгөөд маш их амжилтанд хүрсэн эротик шүлгүүд, галын шашны шүлгүүд, мөн латин хэлнээс орчуулжээ. Ингээд бяцхан комик дуурь болох Coffee Cantata мэндэлжээ.

Энэ бүтээлд зөвхөн гурван дүр байдаг: Лищен, залуу кофены амраг, Шлэндриан (шууд утгаараа герман хэлнээс орчуулагдсан - "ердийн", "инерци"), түүний аав, Өгүүлэгч. Мөн чуулга: лимбэ, хоёр хийл, хийл, морин хуур, хийл.

Өдөр бүр гурван аяга vivacity хийхгүй бол охин "үрчийсэн, хэт чанасан ямааны мах" шиг санагддаг бол түүний хувьд кофе нь "задийн самарнаас илүү чихэрлэг, мянган үнсэлтээс илүү амттай" юм шиг санагддаг. Эцэг нь энэ баяр баясгаланг хориглож, охиноо гэртээ түгжиж, шинэ даашинзгүй болгож, хуучин үйлчлэгчээр үлдээнэ гэж сүрдүүлэв. Лижен нэг болзолтой санал нийлж байна: Шлэндриан тэр орой нөхрөө олох ёстой. Гэхдээ гэрлэлтийн гэрээнд тэр өдөр бүр гурван аягыг бичнэ.

Зиммерманы кофены байшин нь хоёр зуу гаруй жилийн турш цэцэглэн хөгжиж, Дэлхийн 2 -р дайны үед сүйрчээ. Одоо дурсгалын самбар, хөгжмийн урлагийн бүтээл бол үлдсэн бүх зүйл юм.

Хөгжлийн хөдөлгүүр: Неаполитан дууны "Funiculi, funicula" түүх

Дуурийн олон шүтэн бишрэгчид Неаполитаны "Funiculì funiculà" дууг сонссон, эсвэл бүр шуугиж байсан. Бравурагийн сэдлийг сайн санаж байгаа боловч итали хэлээр ярьдаггүй хүмүүсээс энэ утгыг хасдаг. Түүх рүүгээ гүнзгий орцгооё.

1880 онд Унгарын инженер, бизнес эрхлэгч Эрнесто Эмануэле Обличт жуулчдыг Везувийн тогоонд аваачих зориулалттай фуникулик барьжээ. Неаполийн булангийн үзэмжийг биширэхийг хүссэн хүмүүс ихэвчлэн алхдаг байв. Мөн хоёр чиргүүл амжилттай болно гэж найдаж байсан. Гүйцэтгэгчид орон нутгийн оршин суугчдад нэг зорчигч тутамд ногдох татвар, хотын барилгын ажлын зөвшөөрлийг өгсөн хотын захиргаанаас жилд 900 лир амласан байна.

Гэсэн хэдий ч технологийн гайхамшгийг бүтээсний дараа ашиглалтын зардал өндөр, зорчигчид бидний хүсч байгаагаас цөөн байгаа нь тогтоогджээ. Хөгжмийн хүч аврах ажилд ирэв. Ромын сэтгүүлч, яруу найрагч Жузеппе (Пеппино нэрээр алдаршсан) Турко, хошин шог сэтгүүлийн ахмад Фракассе, Неаполитын хөгжмийн зохиолч Луижи Денза нар шинэлэг зүйлийг тэмдэглэх дуу зохиохоор хамтран ажиллажээ.

Тарантелла нь халдвартай ардын аялгуутай адил төстэй бөгөөд зөвхөн алдар нэрийг авчирсан төдийгүй олон жилийн турш амьд үлджээ: фуникуляр 20 жилийн турш ялалт байгуулан ажилласан боловч Везувиусын дэлбэрэлтийг даван туулж чадаагүй юм. 120 жилийн турш "Funiculì funiculà" дууг Лучиано Паваротти, Марио Ланза, Бениамино Гигли болон бусад хүмүүс өөр өөр цаг үед, өөр өөр улс оронд гүйцэтгэж ирсэн. Алдартнууд, консерваторийн оюутнууд "Бид фуникуляр дээр яарч байна!" Гэж удаан дуулах болно.

Тулуза-Лотрек ба улаан тээрэм

Мулин Ружийн талаар юу ч сонсоогүй, уншдаг хүнийг бараг олохгүй. Гэхдээ Анбар де Тулуза-Лотрек энэхүү кабаретийн алдар нэрийг гаргахад асар их хувь нэмэр оруулсан гэдгийг хүн бүр мэддэггүй. Шинэ улирлын нээлтийн баярыг тэмдэглэсэн зурагт хуудас нь зураач болон байгууллагыг хоёуланг нь нэгэн зэрэг алдаршуулсан юм. Энэ бол "Moulin Rouge, La Gulyu".

Шар гэрэлд бид Гуттон, Ла Гуля хочит канкан бүжигчин Луиза Веберийг харж байна. Парисчуудад Валентин Бескостный хэмээн алдаршсан түүний хамтрагч урд талд байна. Зургийн илэн далангүй байдал, тод байдал, товч байдал нь олон нийтэд асар их сэтгэгдэл төрүүлэв. Өдрийн турш зурагт хуудсыг цуглуулагчид нурааж, хулгайлжээ.

Нико Пиросмани: духан, урлагийн музейн самбар

Гүржийн примитивист зураач Николай Асланович Пиросманашвили дэлхийд Нико Пиросмани гэдгээрээ алдартай. Ядуу гэр бүлийн өнчин хүүхэд, гэгээнтнүүдийг харах тухай ярьдаг, гэхдээ сайн удирдаач, саальчин байж чаддаггүй хачин зүүдлэгч тэрээр байнга зурж, эхлээд зүгээр л зургаа өгдөг байжээ. Түүний төрөлх Кахетигаас хөдөөгийн бие даан суралцдаг хүн Тифлис хотод иржээ: тэнд сойзоор орлого олох боломжтой байв. Дарс зардаг духанчуудын тэмдэг, ядуу дэн буудал нь Никогийн талх болжээ. Зураач ч, духаны хүмүүс ч зураг зурах мөнгөгүй байсан тул материал нь ширээг бүрхсэн хар эсвэл цагаан өнгийн даавуун алчуур байв.

Ах дүү Зданевичийн хүчин чармайлтын ачаар Пиросманигийн зургуудыг Москвад футуристуудын үзэсгэлэнд тавьжээ. Гэсэн хэдий ч харьцангуй хүлээн зөвшөөрөгдсөн хэдий ч зураач амьд байхдаа хэрэгцээтэйгээр нас баржээ.

Өнөөдөр Пиросманы бүтээл бол ном, дуу, кино, нийтлэлийн сэдэв юм. Тэд Луврын музейд үзэсгэлэнд тавигдаж, Орос, Жоржиа мужийн музейг чимжээ. Третьяков галерейгаас Жоржиа мужийн Үндэсний урлагийн музей хүртэл зочид загасчид, духанистууд, жүжигчдийг харж, "Кавказын гиото" -гийн тухай ярьдаг.

Зар сурталчилгааны антологи нь арилжааны картуудын сонирхолтой түүхийг агуулдаг. 19 -р зуунд зар сурталчилгаа ямар байсан, түүнийг хэрхэн цуглуулсан тухай.