Cartier -ийн дагалдагч Америк эмэгтэйчүүдэд Парис Чикийг хэрхэн заажээ: Үнэт эдлэлийн дизайнер Марсель Баучер

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Өнөөдөр Boucher брэндийг зөвхөн гоёл чимэглэлийн гоёл чимэглэлийг мэддэг хүмүүс мэддэг боловч нэг удаа түүнийг бүтээгч нь загварлаг, загвар өмсөгчдөд тансаг байдал нь зөвхөн алт, очир алмааз биш гэдгийг харуулдаг байв. Марсель Баучерын брэнд нь Их хямралын харанхуй үед төрсөн бөгөөд Дэлхийн 2 -р дайны үеийн тиглээс амьд үлдэж, тансаг байдалтай ижил утгатай болжээ.

Марсель Баучер 1898 эсвэл 1899 онд Парист төрсөн. Бага наснаасаа аавыгаа алдаж, оёдолчин ээж нь хүүгээ ганцаараа өсгөж, хэний ч дэмжлэгийг тооцдоггүй байв. Дэлхийн 1 -р дайны үеэр Баучер бэлэвсэн эмэгтэйн цорын ганц хүүгийн хувьд фронтын аймшигт байдлаас зугтаж, түргэн тусламжийн эмх цэгцтэй ажиллаж байв. Дайны дараа тэрээр Картье хотод ажиллахаар ирэв.

Тэрээр сурч байсан хүнд хөдөлмөрөөрөө эхэлсэн боловч маш хурдан сурч, үнэт эдлэлийн урлагт ихээхэн амжилтанд хүрсэн юм. 1922 онд Марсель Баучер Нью -Йорк руу, Cartier -ийн Америкийн салбар руу дизайнераар нүүжээ. Пьер Картьерын сурагчийн хувьд тэрээр үнэт эдлэлийн байшингийн хэв маягийг чанд баримталдаг байсан бөгөөд тэр жилүүдэд төгс төгөлдөр болох гэсэн эцэс төгсгөлгүй, бараг маник эрмэлзлээрээ аль хэдийн алдартай байсан боловч энд олон үнэт эдлэлийн брэндүүдийн түүхэн дэх Их хямрал хөндлөнгөөс оролцсон юм. Үнэт эдлэлийн эрэлт эрс буурчээ. Картьер ихээхэн хохирол амссан бөгөөд Баучер "энэ галт тэрэг шатаж байна" гэж итгэж үнэт эдлэлийн байшинг орхин явжээ. Хэсэг хугацаанд тэрээр мөнгөн эдлэл хийдэг өөр брэндэд ажилласан. Баучер маш гоё чимэглэсэн тэврэлт, бугуйвч, бусад олон үнэт эдлэл бүтээсэн бөгөөд хайлш, гоёл чимэглэлийн чулуугаар ажиллах боломж түүнд гайхагдсан юм. Нэмж дурдахад түүний бүтээлч төсөөлөл нь брэндийн нэр хүнд, "хатуу байдал", чинээлэг худалдан авагчдын шаардлага зэргээр хязгаарлагдахаа больжээ … 1937 онд тэрээр чөлөөт аялалд гарч, анхны эхнэр Жаннатайгаа хувийн бизнесээ нээжээ. худалдаачин Артур Халберштадт, өмнө нь бүтээгдэхүүн борлуулах чиглэлээр ажиллаж байсан бөгөөд гол "үнэт эдлэлийн мангас" - Trifari компани юм.

Баучер АНУ -д Парисын хэв маягийг дэлгэрүүлэгч болсон. Баучер үнэт эдлэлийн нарийн төвөгтэй боловч нарийн төвөгтэй хэлбэрийг боловсруулсан. Түүний анхны бүтээлүүд нь нарийн төвөгтэй сүүдэртэй талст шигтгээтэй тууз, нум бүхий тэр үеийн эмэгтэйчүүдийн загвараас үүдэлтэй байв. Тэрээр паалан, цэвэр хагас үнэт чулуу, өндөр чанартай хайлш ашигласан. Зарим цуглуулгад тэрээр хязгаарлагдмал өнгийг илүүд үздэг байсан, жишээлбэл, цагаан талстыг сувдтай хослуулан мөсөн эффект бүтээжээ.

Хөнгөн хийц, хамгийн сүүлийн үеийн материалууд нь жижиг үнэт эдлэл хийх боломжтой болсон. Америкийн загварын эмэгтэйчүүдийн даашинз, дээл дээр балерина, чамин шувууд, асар том цэцэг, тэр ч байтугай … ногоо гарч ирдэг. Улаан лууван, эрдэнэ шиш, халуун чинжүү - Баучерийн олон нийтэд санал болгосон анхны бөгөөд инээдтэй сэдэл нь эргэлзээгүйгээр олон нийтэд санал болгов.

Тэрбээр мөн механик гархи зохион бүтээжээ - түүний цэцэг дэлбээ дэлгэж, дэлхийг гялалзуулж буй чулууг харуулжээ. Болор ба талстыг огтлох нь үнэхээр чадварлаг байсан тул жинхэнэ очир алмаазаас дутахгүй байв.

Зарим гялгар сэтгүүлүүд түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байсан ч Баучер зар сурталчилгааг үргэлж үл тоомсорлодог байв. Зохистой брэндийг зар сурталчилгаагүйгээр алдартай болгоно, хамгийн гол нь дизайн, бүтээгдэхүүний чанар гэж тэр итгэдэг байв. Гэхдээ тэр зохиогчийн эрхийг сахихын тулд идэвхтэй тэмцэж, зөвхөн технологи, дизайн төдийгүй бүтээгдэхүүний хэлбэрийг патентжуулсан. Баучерын бүх үнэт эдлэлийг шошголж, дугаарлаж, каталогид оруулсан болно. Марсель Баучер борооны дараа мөөгөнцөртсөн хулгайч нартай тэмцэж, патентын эрх зөрчсөн хэд хэдэн шүүхэд ялжээ.

Дэлхийн 2 -р дайны өмнөхөн загварын салбарт бизнес эхлүүлсэн хүмүүсийн цөөхөн хэсэг нь ажлын байр, үйлчлүүлэгчид болон орлогоо хадгалж чадсан юм. Гэсэн хэдий ч энэ хүнд хэцүү үед Баучер үйлдвэрлэлээ Мексик рүү шилжүүлэхээр шийдсэн бөгөөд энэ нь түүний аж ахуйн нэгжийг аварчээ. Дэлхийн 2 -р дайн нь Америкийн үнэт эдлэлийн брэндүүдийн хувьд хямралын үе байсан бөгөөд учир нь цэргийн үйлдвэрлэлийн хэрэгцээнд шаардлагатай материалыг (үндсэндээ цэвэр мөнгө) ашиглаж, үйлдвэрлэлийн талбайг сум үйлдвэрлэх зорилгоор хөрвүүлжээ. Гэсэн хэдий ч Мексикт байдал өөр байсан - үнэт эдлэл үйлдвэрлэгчид хангалттай хэмжээний өндөр чанартай, хямд үнэтэй мөнгө олох боломжтой байв. Баучер энэхүү алтан судсыг анх судалсан хүн юм.

Дайны дараах үед Баучер илүү том, илүү нарийвчлалтай, эрч хүчтэй үнэт эдлэл бүтээж эхлэв. Шувуу, шавьж хэлбэртэй том хэмжээтэй Boucher гархи нь загварын оргил үед байв. Тэд Christian Dior -ийн тогтоосон эмэгтэйлэг байдал, тансаг байдлын хувьд төгс тохирсон байв. Түүний хоёр дахь эхнэр Раймонда Семенсоны (танилууд нь түүнийг Сандра гэж дууддаг байсан) хэлснээр Баучерын уриа бол "Chic" гэсэн ганц үг байжээ. Раймонда Семенсон 1948 онд Баучертай дизайны туслахаар ажиллаж эхэлсэн. 1965 онд Баучер анхны эхнэрээсээ салж, Сандратай гэрлэжээ. Жанна урвасан байдлаа хэзээ ч хүлээн зөвшөөрөөгүй бөгөөд өөрийгөө амьдралынхаа эцэс хүртэл Баучерын эхнэр гэж нэрлэжээ. Тэгээд дуулиан шуугиантай салалтаас жилийн дараа Баучер таалал төгсөв. Баучер бол жижиг компани байсан бөгөөд үйлдвэрлэлийн өсөлт нь хэдий ч ажилчдынх нь тоо далаас хэтэрч байгаагүй юм. Бүх чимэглэлийг Баучер өөрөө зохион бүтээжээ. Баучерын шинэ ерөнхийлөгч бол дизайнераар ажиллаж байсан туршлагатай Сандра байв (Баучераас гадна Харри Уинстонтой хамтарч ажилласан). Гэсэн хэдий ч брэндийг бүтээгчгүйгээр хөл дээрээ байх нь бараг боломжгүй болох нь тодорхой болов.

Гэсэн хэдий ч Сандра Баучерын удирдлаган дор бие даасан брэнд болж, арав гаруй жилийн турш оршин тогтнож, дараа нь тус компанийг Торонтогийн Канадын D'Orlan Industries компанид заржээ. 1977 онд Баучер D'Orlan -ийн нэг хэсэг болох цагны цуглуулга гаргаж, оршин тогтнохоо больжээ. Өнөөдөр Баучерын брэнд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгдээгүй байгаа бөгөөд зөвхөн чимэг чимэглэлийн дэлгүүрүүд болон онлайн дуудлага худалдаагаар олж болно. Баучерын энгэрийн зарим хэсэг, ялангуяа жилийн саруудын цуглуулгуудыг цуглуулах ховор зүйл гэж хэдийнэ хүлээн зөвшөөрсөн байдаг.