Эмсийн хүрээлэнгээс Оливийн тос хүртэл: Өнөөдөр инээмсэглэж буй эртний эртний сурталчилгааны 10 гайхалтай жишээ

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Зар сурталчилгаа бол орчин үеийн ертөнцийн гамшиг юм. Тэр өдөр ирэх тусам улам ухаалаг болж, интрузив болдог. Интернет дээрх зар сурталчилгаа нь хүнийг янз бүрийн сайтуудаар дагуулдаг бөгөөд заримдаа түүнийг нэрээр нь ч нэрлэдэг. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь орчин үеийн шинэ бүтээл биш юм. Эртний маркетерууд үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татахыг мэддэг байв.

1. Помпей дахь янхны газрууд

Мэдээж хүн бүр үүнийг үзэн яддаг: түргэн хоолны газарт урт дараалал үүсч, кассанд байгаа хүмүүс шийдээгүй байгаа, тэд үүнийг хүсч байна. Ромын Помпей хотын янхны газрын эзэд үүнтэй төстэй асуудалтай тулгарсан нь тодорхой байна. Тэд өөр өөр байр суурьтай, янз бүрийн таашаалтай хүмүүсийн зургийг бүтээсэн бөгөөд ингэснээр үйлчлүүлэгчид санал болгож буй олон төрлийн үйлчилгээнээс юу хүсч байгаагаа шийдэх боломжтой болно. Ромчууд орондоо орохдоо орчин үеийн ихэнх нийгмээс хамаагүй ариун байсан.

Янхны газрууд огт нуудаггүй, харин "бараа", үйлчилгээгээ олон нийтэд сурталчилж байв. Граффити ханын зургийг янз бүрийн бэлгийн үйлчилгээний сурталчилгаа болгон ашигладаг хот даяар олжээ. Томоохон байгууллагуудын хажуугаар сексийг гудамжинд худалдаж авч болно. Граффити хотын өнцөг булан бүрээс хүмүүсийг хамгийн сайн биеэ үнэлэгчид, янхны газрууд руу чиглүүлэв.

2. Помпейн улс төр

Биеэ үнэлэх нь дэлхийн хамгийн эртний мэргэжил гэж тооцогддог. Гэхдээ өөр мэргэжил нь түүнтэй өрсөлдөх боломжтой. Энэ бол улс төрийн тухай юм. Улстөрч өөрийгөө олон нийтийн газар биеэ үнэлэгчдийн нэгэн адил хичээнгүйлэн зарах ёстой бөгөөд Помпейд тэд янхны газартай төстэй олон тактик ашигладаг байжээ. Орон нутгийн aediles болон duumvirs нар өөрсдийгөө граффитигээр сурталчилж байв.

Жишээлбэл, "хөршүүд нь Люсиус Статийсийн жорыг дуумвирын албан тушаалд сонгож өгөхийг гуйж байна, учир нь тэр зохистой хүн" гэж бичээсүүд хадгалагдан үлджээ. Том хар толгойн үсгээр бичсэн сурталчилгааг анзаарахад хэцүү байсан. Эдгээр зар сурталчилгааны ерөнхий томъёо нь хэн нэгэн тодорхой нэр дэвшигчийг дэмжиж байгаагаа зарлах явдал байсан бөгөөд хүн бүр үүнийг хийх ёстой.

3. Грек ваар

Грекийн сонгодог ваарыг ихэвчлэн улаан эсвэл хар дүрсээр чимэглэдэг. Баатруудын стилист хөдөлгөөн нь тогоо эргэх үед тэднийг амьд мэт харагдуулдаг. Уран бүтээлчид олон тогоонд гарын үсэг зурсан бөгөөд тэдний нэрс эдгээр зүйлсийг цуглуулагчдад худалдахад нь тусалсан нь эргэлзээгүй юм.

Гарын үсэг нь өөрсдийн сурталчилгааны хэлбэр байв. Эвтимидс хэмээх нэгэн ваарчин өөрийн вааран дээр түүний ажил өрсөлдөгчдөөсөө хэр сайн болохыг бичжээ. Тэрбээр ваарныхаа нэгэнд "Ефроний хийж чадахаас ч илүү сайн" гэж бичжээ. Гэсэн хэдий ч заримдаа урлагийн ур чадвар нь борлуулалтыг баталгаажуулахад хангалтгүй байв. Луврын музейд морь унаж яваа хоёр хүнийг дүрсэлсэн аяга байдаг.

Энэ үнэхээр хөөрхөн жижигхэн зүйл мэт санагдах болно. Мэдээжийн хэрэг, хүмүүс үүнийг худалдаж авах гэж яарсангүй, учир нь лонхонд инээдтэй текст байдаг бөгөөд үүнийг Лувр анхны зар сурталчилгааны уриа лоозонуудын нэг гэж үздэг. Ваарчин: "Намайг худалдаж ав, тэгвэл та маш их мөнгө авах болно" гэж бичжээ.

4. Жинан Лю нарийн ширхэгтэй зүү дэлгүүр

Хэвлэх нь дэлхийг, ялангуяа зар сурталчилгааны ертөнцийг өөрчилсөн. Баримт хуудас, зурагт хуудас нь бүтээгдэхүүнийхээ талаар сайн мэдээ түгээх практик арга хэрэгсэл болжээ. Хэвлэх нь саяхан маркетингийн хэрэгсэл болсон юм шиг санагдаж байна. Гэвч мянган жилийн өмнө Хятадад нэгэн компани энэ зан үйлийн эхэн үе байсан бололтой. Жинан Лю сайн зүү урласан бөгөөд тэр бүхний талаар тэдний талаар мэдээсэй гэж хүсдэг байв.

"Бид өндөр чанартай ган саваа худалдаж авч, богино хугацаанд гэртээ ашиглахад бэлэн болсон өндөр чанартай зүү хийдэг" гэж зар сурталчилгааны текстэнд бичжээ. Энэ зар сурталчилгаанд бас нэг шинэлэг зүйл гарсан. Текстийн дээр зүү барьсан туулайн зураг байна. Энэ бол энэ брэндийн хамгийн анхны сахиус юм. Уг зарыг цаасан дээр хэвлэх зэс хавтан дээр сийлсэн байв.

5. Зоос

Хамгийн тохиромжтой сурталчилгаа бол хаа сайгүй байдаг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчийн санаанд үл мэдэгдэх байдлаар үлддэг. Үүнийг хийх нэг арга бол өдөр тутам ашиглагддаг байгууламж дээр сурталчилгаа байршуулах явдал юм. Зоос нь зар сурталчилгааны хэрэгсэл байсаар ирсэн бөгөөд өнөөг хүртэл байсаар байна. Британийн зооснуудад "ELIZABETH II DG REG FD" гэсэн бичээс байдаг бөгөөд энэ нь "II Елизавета, Dei gratia regina fidei defensor" эсвэл "Бурханы нигүүлсэлээр итгэлийг хамгаалагч II Елизавета" гэсэн утгатай юм.

Хүний ач холбогдлыг сурталчлах зорилгоор эртний зоосыг ихэвчлэн ашигладаг байжээ. Юлий Цезарь өөрийн профайлыг Ромын зоос дээр хэвлэхийг тушаасан бөгөөд үүний дараа Сугар бурхнаас гаралтай гэдгээ тунхаглахад ашиглажээ. Түүний алуурчин Брут мөн зоосыг суртал ухуулга болгон ашигладаг байжээ. Бараг бүх эзэн хаад үүнийг хийсэн. Хүмүүс бичиг үсэг тайлагдаагүй байсан энэ үед зоос дээрх нэг зураг бичсэн мянга гаруй үгнээс ч илүү үнэтэй байж болох юм.

6. Тамга дарсан тоосго

Орчин үеийн Иракийн Евфрат ба Тигр голуудын хоорондох газар нутаг болох Месопотами нь хамгийн эртний соёл иргэншлийн нэг байсан юм. Эндхийн бараг бүх барилгыг чулуугаар биш шавар тоосгоор барьжээ. Эдгээр тоосго нь зар сурталчилгааны хүчтэй боломжийг санал болгов. 4000 гаруй жилийн өмнө барилгын ажилд ашиглаж байсан тоосго нь нарийн бичгийн текстээр бичигдсэн байв.

Энэ нь ихэвчлэн захирагчийн нэр байв. Небухаднезар хаан Вавилоныг зах зээлийн хотоос эзэнт гүрний нийслэл болгон хувиргахдаа Вавилоныг өөрийн "барааны тэмдэг" тоосгоны барилгуудаар барьснаар хүмүүс түүний үйл хэргийг үүрд дурсах болно. Тэд бүгд "Вавилоны хаан Набухаднезар, Вавилоны хаан Набопаласарын ууган хүү Эсагила, Эзида нарыг барьсан" гэсэн бичээстэй байв. Гэсэн хэдий ч эдгээр тоосго нь бичээстэй дотор байрлуулсан тул барилгачдад зөвхөн зар сурталчилгаа өгчээ.

Саддам Хуссейн Вавилоны балгасыг сэргээн босгохдоо Небухаднезараас ч илүү урагшилжээ. Сэргээн босголтод ашигласан тоосгон дээр тэрээр "Иракийг хамгаалагч Саддам Хуссейн соёл иргэншлийг сэргээж, Вавилоныг сэргээн босгосон" гэж бичжээ. Энэ удаад уг бичээс хүн бүхэнд харагдаж байв. Саддамыг унасны дараа бүх тоосгыг нь арилгажээ.

7. Тоглоомыг ивээн тэтгэх

Том спорт бол том мөнгө. Мянга мянган, бүр сая сая үзэгчид аливаа спортын томоохон үйл явдлыг үздэг. Тэдэн дээр байрлуулсан аливаа зарыг анзаарах болно. Та тоглоомыг бүхэлд нь ивээн тэтгэж болно, тэгвэл хүн бүр сурталчлагчийн талаар мэдэх болно. Гэхдээ тоглоомыг ивээн тэтгэх нь орчин үеийн шинэ бүтээл биш юм. Спортыг сурталчлах, сурталчлах хэрэгсэл болгон Ромчуудын цуст гладиаторын тулаанд хүртэл ашиглаж байжээ.

Помпейд том амфитеатр байсан бөгөөд гладиаторын тоглолтыг ихэвчлэн хийдэг байв. Үймээний дараа нэг удаа тоглоом тоглохыг хоригложээ. Сенат тэднийг дахин зохион байгуулахыг зөвшөөрсний дараа тоглоомыг улс төрийн зорилгоор ашиглав. Амфитеатрын ханан дээрх зар сурталчилгаанд дараагийн тоглолтуудын төлбөрийг хэн төлж байгааг бичсэн байв.

8. Амфора

Амфора бол Грек, Ромын ертөнцөд бараа тээвэрлэх, хадгалах зориулалттай том ваар савнууд байв. Худалдан авагч доторх бүтээгдэхүүний гарал үүслийг яг таг мэддэг байхын тулд амфораг ихэвчлэн тамга дардаг байв. Гэсэн хэдий ч олон хэвлэмэл нь зар сурталчилгааны нэг хэлбэр байв. Помпей хотод археологичид "Umbricius Abascantus үйлдвэрийн нэгдүгээр зэрэглэлийн гарум", "Марк Ассел Телемачусын үйлдвэрийн гарум" гэсэн тамга бүхий garum савыг (исгэсэн загасаар хийсэн загасны соус) олжээ.

Чидун жимсний тос нь эртний дэлхийн хамгийн чухал хүнсний нэг байсан. Энэ нь хоол хүнс, чийдэн, анагаах ухаан, биеийг цэвэрлэхэд түлш болгон ашигладаг байв. Мэдээжийн хэрэг, хүмүүс илүү сайн чанарын тос хайж байсан. Чидун жимсний тос агуулсан Испанийн Бетика мужийн олон амфора тосны гарал үүслийг харуулсан тамга тэмдэгтэй олдсон байна.

9. Оргосон боолууд

Нохой, муур төөрсөн тохиолдолд бусад хүмүүс уг амьтныг олж, буцааж өгөхөд туслахын тулд зар сурталчилгаа байрлуулах нь түгээмэл байдаг. Эртний ертөнцөд боолууд өнөөгийн тэжээвэр амьтадтай ижил байр суурь эзэлдэг байв. Боол зугтсан тохиолдолд боол эзэмшигч нь өмч хөрөнгөө буцааж авахыг хүссэн тул алдагдлаа тайлагнажээ.

Ханан дээр оргосон боолын тухай, түүнийг баривчилсан шагналын талаар бичсэн зурвасуудыг бичсэн байв. Бусад эртний газруудад оргосон боолуудын тухай мэдээ түгээх янз бүрийн арга замууд байсан. Египтэд боолууд оргосон тухай мэдэгдсэн папирусын хэсгүүд олджээ. Нэг зарлал нь оргосон боолыг цэргийн хуаранд буцааж авчрах хүмүүст шагнал өгөх болно гэж амлав.

10. Эртний архи

Хүмүүс согтуу байх дуртай тул архины сурталчилгаа хөнгөн байх ёстой. Хүмүүс архи согтууруулах ундаа үйлдвэрлэхийн тулд анчин хүн цуглардаг байсан амьдралын хэв маягаа орхисон гэдэг. Дэлхийн хамгийн эртний зар бол Месопотамийн шар айрагны сурталчилгаа юм. Алан Д. Эамес өөрийгөө "шар айрагны антропологич" гэж нэрлэдэг бөгөөд том хөхтэй эмэгтэй зэгс барьсан дүрс бүхий самбарыг олжээ. Зургийн хажууд "Эльба ууж, арслан зүрхтэй пиво уу" гэсэн бичээс байна гэж мэдэгджээ.

Харамсалтай нь энэхүү олдворын гэрэл зургийн нотолгоо байхгүй байв. Гэсэн хэдий ч бүх зарыг зураг эсвэл текстээр дамжуулдаггүй. Ам дамжсан сурталчилгаа бол хамгийн эртний хэлбэр юм. Фалерни дарс бол сайн жишээ юм. Яруу найрагчид энэ дарсны амтыг бичжээ. Марсиал үүнийг Зевсд өгч болох ундаа гэж мэдэгджээ. Тэрээр энэ дарсыг бүтээсэн тухай домог бүтээсэн бөгөөд энэ нь Бакчус бурхнаас өгсөн бурханлаг бэлэг байжээ.