Видео: Эсте Лаудерын Америкийн мөрөөдөл: Том еврей гэр бүлийн охин хэрхэн гоо сайхны эзэнт гүрэн байгуулжээ
2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13
Насан туршдаа тэр зуун хувь америк хүн болохыг үнэхээр хүсч байсан бөгөөд удмынхаа туршид гарал үүслээ нуун дарагдуулжээ. Эсте Лодер ядуу еврей цагаачдын гэр бүлд төрсөн боловч "Америкийн мөрөөдлийг" биелүүлсэн: тэрээр дэлхий даяар алдартай гоо сайхны брэндийг үүсгэн байгуулагч болжээ.
Үнэндээ түүнийг Жозефина Эстер Ментцер гэдэг байв. Тэрээр 1908 онд Нью -Йоркийн Куинс хотод төрсөн. Энэ охин Чех эмэгтэй, Унгар еврей гэр бүлийн есөн хүүхдийн отгон нь байв (бусад эх сурвалжийн мэдээлснээр тэр Украйн гаралтай байжээ). Гэр бүл баян биш байсан, хүүхдүүд дэлгүүрт аавтайгаа хамт ажилладаг байв. Эстер жүжигчин болохыг мөрөөддөг байсан бөгөөд амжилттай наймааны нууцыг олж мэджээ. Энэ нь ирээдүйд түүнд маш их хэрэгтэй байсан.
Түүний авга ах, химич-дерматологич Жон Скоц ирсэнээр түүний амьдрал орвонгоороо эргэж, түүний хувьд "илбэчин, идеал, зөвлөгч" болж, "өөр хэн ч хэзээ ч хийж чадахгүй байдлаар төсөөллийг олж авав." Тэрбээр өөрийн арьсны тосны томъёог боловсруулж, зээ охиндоо кремээ өөрөө хийх аргыг зааж өгсөн. Түүний анхны туршилтын субъектууд болон үйлчлүүлэгчид нь сургуулийн найзууд байв. Сургуулиа төгсөөд тос зарах нь түүний байнгын орлогын эх үүсвэр болжээ.
1930 онд тэрээр Жозеф Лаудертай гэрлэж, овог нэрээ авчээ. Нэр нь түүнд хэтэрхий урт бөгөөд эвгүй санагдсан тул тэрээр Эстер - Эсте эсвэл Эстигээс гаралтай шинэ нэр гаргаж ирэв. Тиймээс Эстер Менцер Эсте Лодер болж хувирав. Тэр үед ирээдүйд түүний нэр брэндийн нэр болно гэж тэр зүүдэлж ч чадахгүй байв.
1939 онд Эсте нөхрөө орхисон - тэр үеийн ажил мэргэжил нь түүний хувьд хамаагүй чухал байсан юм. Тэрээр Майами Бич рүү нүүж, гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компанидаа оффис нээжээ. Тэр үнэхээр ажил хэрэгч чадвартай байсан - карьер нь тэнгэрт хадаж байв. 1942 онд хүнд өвчний улмаас түүний хүүгийн амь насанд заналхийлж, энэ бэрхшээл нь эхнэр, нөхрөө дахин нэгтгэв - Эсте Жо Лаудертай дахин гэрлэв.
Тэд 1946 онд анхны дэлгүүрээ нээсэн. Тухайн үед төрөл зүйл нь янз бүр байсангүй: хоёр тос, тэжээлийн сүү, цэвэрлэгч тос, уруулын будаг, нунтаг, будалт. Эсте худалдан авагчийг олон төрлийн нэрээр бус өндөр чанартай гоо сайхны бүтээгдэхүүнээр ялна гэж шийджээ. Удалгүй Эсти, Жо нар "Estee Lauder Cosmetics" нэртэй гоо сайхны эзэнт гүрэн болж хувирсан компанийн эзэн болжээ.
Эсте бол жинхэнэ маркетингийн суут хүн байв. Тэрээр өнөөг хүртэл ашиглагдаж буй бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хэд хэдэн үр дүнтэй аргыг олжээ. Тэр "Цөцгий зарахдаа мөнхийн залуу насны мөрөөдлөө зарах ёстой." Түүний шинэлэг зүйл бол үнэгүй худалдан авалт хийх уламжлал байсан бөгөөд хожим нь үүнийг маш үр дүнтэй маркетингийн арга гэж хүлээн зөвшөөрсөн юм. Дүрмээр бол энэ эсвэл тэр эмчилгээний дээжийг бэлэг болгон хавсаргасан болно. "Илүү их тараах тусам илүү их хожих болно" гэсэн дүрэм нь төгс ажилладаг байсан: үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүнийг туршиж үзээд дараа нь худалдаж авахаар ирсэн. Түүний сурталчилгааны кампанит ажлын уриа нь "Цаг хугацаа чиний талд биш, харин би байна!" Гэх мэт бүтээлч нээлтүүд байв.
Эсте Парисыг байлдан дагуулсан түүх нь жинхэнэ бизнесийн домог болжээ. Нэг удаа тэр том худалдааны төвд очсон бөгөөд түүнтэй гэрээ байгуулахаас татгалзаж, үнэртний хэлтэст өөрийн үнэртэй усны савыг хагалжээ. Анхилуун үнэр тэр даруй өрөөг бүхэлд нь дүүргэсэн бөгөөд үйлчлүүлэгчид ямар үнэртэй ус болохыг асуухаар Эстэд хандаж эхлэв. Үүний дараа гэрээнд гарын үсэг зурсан хэвээр байна.
1995 онд. Эсте Лаудер албан ёсоор тэтгэвэртээ гарч, компанийн удирдлагыг хөвгүүддээ хүлээлгэн өглөө. 1998 онд тэрээр Time сэтгүүлээс 20 -р зууны шилдэг 20 бизнесмений жагсаалтад орсон цорын ганц эмэгтэй болжээ. Одоо түүний хүү Рональд, Леонард нар гоо сайхны бүтээгдэхүүний шинэ шугам үйлдвэрлэж байна. Дэлхийн хамгийн том таван сүрчиг, гоо сайхны эзэнт гүрний нэг болох Estee Lauder брэндийн 120 дэлгүүр дэлхий даяар нээгдэв.
Хүнд хэцүү замыг туулж, дэлхийг бүхэлд нь байлдан дагуулах боломжтой байв Анна Бурда: гэрийн эзэгтэй, хууран мэхэлсэн эхнэрээс эхлээд алдартай загварын сэтгүүлийг бүтээгч хүртэл
Зөвлөмж болгож буй:
Анхны "ЗХУ -ын мисс" -ийн хувь заяа хэрхэн байв: Зөвлөлтийн гоо сайхны хатан хааны Америкийн мөрөөдөл
Өнөөдөр дэлхийн өнцөг булан бүрт гоо сайхны тэмцээн зохиогдож байгаа бөгөөд тэдний оролцогчид загвар өмсөгчийн хувьд амжилттай карьераа босгож байна. Гэхдээ 35 жилийн өмнө ч гэсэн ийм арга хэмжээг манай улсад үнэмлэхүй шинэлэг зүйл гэж үздэг байсан, тэр ч байтугай улсын хэмжээнд. 1989 онд ЗХУ -ын миссийн анхны уралдаан зохион байгуулагдсан бөгөөд энэ үйл явдал асар их резонанс үүсгэсэн: олон арван охид телевизийн дэлгэц дээр усны хувцастай алхаж байхыг хараад олон үзэгчид уурлав. Дараа нь тэд ялагч Юлия Сухановагийн тухай бүх сонин дээр бичсэн боловч дараа нь охин нео
Орос хэрхэн Германы эзэнт гүрэн болох тухай: Оросын хаант улсын "Брауншвейгийн гэр бүл"
Агуу хаан, шинэчлэгч Петр I хаан ширээ залгамжлах тухай тогтоолоороо "цагийн тэсрэх бөмбөг" тавьжээ: эрх мэдлийг шилжүүлэх тодорхой дүрэм журам байдаггүй байсан тул одоо хэн ч хаан ширээнд суух эрхтэй байв. Түүнийг нас барсны дараа "ордны эргэлтийн эрин үе" дуустал дараагийн элсэлт бүрийн өмнө ордны үймээн самуун (далд интриг эсвэл нээлттэй цохилт) гарч байв. Хамгийн богино настай, хамгийн гайхалтай зүйл бол үндэсний сөрөг байдлын давалгаан дээр засгийн эрхэнд гарсан "Брауншвейгийн гэр бүл" гэж нэрлэгддэг төлөөлөгчдийн засаглал байв
Османы эзэнт гүрнийг номхруулахын тулд Оросын эзэнт гүрэн юу хийсэн бэ: Орос-Туркийн дайн
16 -р зуунаас хойш Орос улс Османы эзэнт гүрэнтэй байнга тулалдаж байв. Цэргийн мөргөлдөөний шалтгаан нь өөр байв: туркуудын оросуудын эзэмшилд оруулсан оролдлого, Хар тэнгисийн бүс, Кавказын төлөөх тэмцэл, Босфор, Дарданеллийг хянах хүсэл. Нэг дайн дууссанаас дараагийн дайн эхлэх хүртэл 20 гаруй жил шаардагдах нь ховор. Албан ёсоор 12 удаа болсон олон тооны мөргөлдөөнд Оросын эзэнт гүрний иргэд ялалт байгуулав. Энд зарим ангиуд байна
Америкийн мөрөөдөл: ЗХУ -ын анхны гоо сайхны тэмцээний ялагчийн хувь заяа хэрхэн байв
Зөвлөлтийн загвар өмсөгч Мария Калининагийн алдар нэр 16 настайдаа гарч ирэв. Залуу байхдаа 1988 онд ЗХУ -д болсон анхны гоо сайхны тэмцээнд түрүүлсэн. Ээжийнхээ өндөр өсгийтэй гутал, найзаасаа зээлсэн бар усны хувцастай Маша зоригтойгоор индэр дээр гарав. Дебют амжилттай болж, охиныг анзаарч, Европ, АНУ -д урьсан. Холливуудыг байлдан дагуулсан Зөвлөлтийн газрын хамгийн үзэсгэлэнтэй охин Маша Калининагийн карьер ингэж эхэлсэн юм
Кузнецовын гэр бүлийн шаазан эзэнт гүрэн дэлхийд алдартай нь юу вэ: Дулево шаазан
Ойролцоогоор зуун хагас жилийн өмнө хамгийн өндөр чанартай цагаан шавар эдлэлээр хийсэн шаазан үйлдвэрлэлийн цэцэглэлт Орос улсад эхэлсэн. Тэд маш өндөр үнэлэгдсэн бөгөөд эздийн сайн амт, эд баялагийн шинж тэмдэг гэж тооцогддог байв. Энэхүү гайхамшгийг Москва мужид бүхэл бүтэн "шаазан эзэнт гүрэн" бий болгосон "шаазан хаан" Матвей Кузнецовын үйлдвэрүүд үйлдвэрлэжээ. Гэсэн хэдий ч шаазан гүйлтийн оргил үе бол өнгөрсөн зүйл бөгөөд саяхныг хүртэл шууд утгаар нь хийсэн Оросын уламжлалт шаазан нь цуглуулах зүйл болжээ