Моринд сайн ханддаг. Сэтгэлийг авдаг ногоон сурталчилгаа

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Зар сурталчилгаа байж болохыг бид нэг бус удаа харсан уран сайхны үнэ цэнэ … Тэр мэдээж байж болно нийгмийн ач холбогдолтой … Эдгээр хоёр ангиллын уулзвар дээр зар сурталчилгааны ур чадварын жинхэнэ бүтээлүүд гарч ирдэг - жишээлбэл хамгийн сайн жишээ ногоон сурталчилгаа экологийн ухамсрыг төлөвшүүлэх, морь болон бусад амьтдад зөв хандах хандлагыг заахад зориулагдсан болно. Энэхүү тоймд бид зар сурталчилгааны урлагийн ийм бүтээлүүдийг биширдэг.

Сумны доор байгаа амьтад

"Бүү худалдаж ав. Битгий зар. Битгий ал." - Энэ бол Шанхай хотын JWT бүтээлч агентлагийн бүтээсэн байгаль орчны сурталчилгааны уриа юм. Зурагт хуудсан дээр дүрслэгдсэн амьтдыг буудсан шилээр бүрхсэн бололтой. Энэ зар нь сум худалдаж авахаас татгалзах гэсэн үг биш юм. Түүний зурвас: та тэднээс ямар нэгэн амьтан, бүтээгдэхүүн худалдаж авч чадахгүй - энэ бүхэн хулгайн ан агнуурын хэрцгий аллагын үр дүн юм. Гэсэн хэдий ч ийм зарыг хараад би ямар нэгэн байдлаар амьтны гаралтай бүтээгдэхүүн, ялангуяа зааны ясан биллярдын бөмбөг худалдаж авахыг хүсэхгүй байна.

Тэдний оронд өөрийгөө мэдэр

Заримдаа хүмүүсийн амьтдад өрөвдөх сэтгэлийг өдөөх нь амаргүй байдаг. Үүнийг хийхийн тулд агентлаг Frese & Wolff, Oldenburg, Germany, ийм гэрэл зургийн зурагт хуудас ашиглав. Манай бяцхан дүү нар ямар сэтгэгдэлтэй байдгийг ч бодож үзээгүй энгийн иргэдийг усны булга, морь, сармагчингийн оронд өөрийгөө харахыг урьж байна.

Эр хүний толгойг яагаад "сармагчингийн оронд" хавчаараар хавчдаг вэ? Ийнхүү илэрхийлэв амьтдын туршилтыг эсэргүүцэж байна … Дашрамд хэлэхэд энэ нь илүү аймшигтай утгатай байж магадгүй юм: Хятадын баян хүмүүс ер бусын хоолонд донтдог - амьд сармагчины тархи. Энэхүү жигшүүрт жишгийг Европын жишгээр ах дүү Стругацкийн шинжлэх ухааны зөгнөлт зохиолчид "Зууны махчин зүйл" өгүүллэгтээ буруушаажээ.

Гэсэн хэдий ч ижил морь болон бусад амьтдыг бид хийх нь дээр үү? Морьтой час улаан өнгийн брендтэй эмзэг охин моринд сайн хандах нь бидний бахархах зүйл биш гэдгийг баталж байна. Зар сурталчилгаа явуулагчид зорилгодоо хүрсэн бололтой: хэрэв та ийм зурагт хуудсыг удаан харвал цагаан хоолтон болох хүслийг өөрийн эрхгүй дардаг.

Буутай хүн хэн бэ?

Дэлхийд алдартай агентлагийн Бээжин дэх салбараас "Өөрийгөө азгүй амьтдын оронд өөрийгөө мэдэр" гэсэн ногоон зарыг авчээ. Ogilvy & Mather гэж асууна: Хэрэв тэд танд ан нээх юм бол яах вэ? Винтовтой амьтад биднийг лазераар гэрэлтүүлж, хохирогч болох ямар хэцүү болохыг хүнд ойлгуулах ёстой. Гэсэн хэдий ч энэ санаа тийм ч сайн биш юм шиг санагдаж байна: ногоон зарын зурвас нь зэвсгийг атгахаас айхгүй амьтдыг өрөвдөх сэтгэлийг төрүүлэх ёстой.

Байгалийн амьдрал - байгалийн үхэл

Эдгээр хэвлэмэл нь ногоон зар биш: том хэмжээтэй байхаар бүтээгдсэн болно Нина цаас … Байгаль нуурын эрэг дээрх целлюлоз, цаасны үйлдвэрийн түүхийг мэддэг хүн цаас үйлдвэрлэгчид байгаль орчинтойгоо хэр тааруу харьцдагийг мэддэг. Нина цаас өөрийгөө байгаль орчны хамгаалалтад маш мэдрэмтгий, дэлхийн хамгийн байгаль орчинд ээлтэй технологийг хэрэгжүүлдэг компани гэж тодорхойлдог.

Агентлагийн бүтээсэн зар сурталчилгааны мессеж Y&R нь Дубай, АНЭУ, энгийн: амьтад байгалийн үхлээр үхэх ёстой, хөгшрөлтөөс хойш. Үүний тулд нөөц газраас авсан амьтдын цогцсыг гэрэл зурагт буулгасан байна. Арабын текст зохиогчид энэ асуудалд үнэхээр стандарт бус байдлаар хандаж, гүн гүнзгий мэдэрч, дамжуулсан хэв маягаараа тавиур дээрээс бялуу авч болно. цастай чимээгүй байдал … Гэсэн хэдий ч тэдний сурталчилгаа тийм ч сайн биш юм шиг санагддаг: хүмүүс амьтдын хөгжилтэй байдал, хөдөлгөөнийг үнэлдэг бөгөөд мөлхөгч, чимээгүй цогцос биш. За, гэхдээ анхны.

Адилхан арьс

"Чи бид хоёр нэг арьс, чи бид хоёр" - Бүтээлч агентлагийн Кувейтийн салбараас бүтээсэн 2007 оны энэхүү ногоон сурталчилгааны мессежийг ингэж тодорхойлж болно. JWT … Энэхүү зарыг амьтан хамгаалах байгууллага захиалсан байна PETA (Амьтадтай ёс зүйтэй харьцдаг хүмүүс).

Дашрамд дурдахад 800 мянган гишүүнтэй энэ байгууллагын хувьд малын арьсаар цүнх, хэтэвч, бүс хийх нь ёс зүйгүй үйлдэл юм. "Хэрэв та цүнхэнд цээж, оосор дээр, гутлын улавч дээрх хөлтэй хүнтэй ижил зүйл хийвэл яах вэ?" - зар сурталчилгаа биднийг чимээгүйхэн асуудаг. Харамсалтай нь хүмүүс үүнийг нэгээс олон удаа хийсэн боловч энэ зурвас нь ойлгомжтой, үнэмшилтэй болж чадахгүй байна.

Ногоон зар сурталчилгааны талаархи сэтгэгдлээс харж болно моринд хандах хандлага, экологийн сэтгэлгээ, жил бүр нэг сая гаруй доллар зарцуулдаг бөгөөд бүтээгчид, уран бүтээлчдээс маш их урам зориг авдаг. Харамсалтай нь, ийм зар сурталчилгаа нь зөвхөн мэдрэмтгий хүмүүсийн зүрх сэтгэлийг татдаг бөгөөд дэлхий дахин ногоон болж хувирахын тулд хүн бүр амьдралын хэв маягаа өөрчлөх ёстой.