Зар сурталчилгааны компаниуд ашигтай гэрээгээ цуцалсан 10 алдартан

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн төсөл, бүтээлч үйл ажиллагааны зураг авалтаас гадна сүүлийн үед олон оддын орлого олох гол хэлбэр болж байна. Алдартнууд хэдий чинээ алдартай байх тусам тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах төлбөр өндөр байдаг. Тиймээс Киркоров, Басков нар муурны хоолыг магтан дуулдаг, Тимати хоолойны шүршигч гэж хэн ч гайхдаггүй. Гэхдээ ашигтай гэрээ авах нь байнгын хамтын ажиллагааны баталгаа биш юм. Үүний тод жишээ бол алдартнуудтай хийсэн дуулиан, үүний улмаас тэд "ажлаа" алджээ.

Регина Тодоренко

Алдартай хөтлөгч бол та үргэлж өөрийнхөө үгийг дагах ёстойн хамгийн тод жишээ юм. Зургаан сарын өмнө Тодоренко дотоодын хамгийн эрэлттэй алдартнуудын нэг байсан бөгөөд тэрээр төрснийхөө дараахан янз бүрийн төсөлд идэвхтэй тоглодог байсан бөгөөд нүүр нь живх, эсвэл жүүсний сурталчилгаанд ихэвчлэн тусдаг байв … Гэхдээ энэ нь хайраас үзэн ядалт хүртэл, Регина өөрийн жишээн дээр итгэлтэй байсан. Ярилцлагын нэгэнд охиноос гэр бүлийн хүчирхийлэлд хандах хандлагын талаар асуусан (мөн энэ сэдвийг залхуу хүнээс өөрөөр ярьсангүй). Хөтлөгч нь юу ч бодолгүй, эсвэл бодлоо буруу илэрхийлсэн эсвэл санаатайгаар "Түүнийг чамайг цохихгүйн тулд юу хийсэн юм бэ?" Регина хэлсэн үгэндээ уучлалт гуйхаар яарсан ч дуулиан шуугианы цар хүрээ буураагүй байна. Алдартай гялгар сэтгүүлүүдийн нэг нь хөтлөгчийг "Оны шилдэг эмэгтэйчүүд" цолноос хассан бөгөөд PepsiCo, Procter & Gamble нар охинтой хамтын ажиллагаагаа цуцалж байгаагаа зарлав. Шившигтэй од гэр бүлийн хүчирхийллийн тухай кино гаргаж, буяны үйлсэд мөнгө хандивлаж нэр хүндээ аврах оролдлогоосоо одоо болтол татгалзсангүй, гэхдээ удахгүй олны итгэлийг хүлээж чадахгүй бололтой.

Эдвард Шарлотт

"TNT дээрх дуунууд" төсөлд оролцсоныхоо дараа хоолой нь ер бусын тембртэй залуугийн талаар улс орон даяар мэдсэн. Хэдийгээр тэр ялагч болоогүй ч алдар нэрийнхээ хэсгийг авч, шүтэн бишрэгчдийн армийг олж авав. Хэдийгээр тэр өмнө нь тэд байхгүй байгаа талаар гомдоллож чадахгүй байсан ч: телевизэд гарахаасаа өмнө Шарлотт амжилттай блог хөтлөгч байжээ. Дараа нь бүх зүйл цагийн ажил шиг болсон: видео бичлэг хийх, Моргенстернтэй хамтарсан ажил хийх - бидний үеийн агуу, аймшигтай реппер, Иван Ургант шоунд оролцсон … Ерөнхийдөө Мегафон компани шийдсэн нь гайхах зүйл биш юм. түүнийг зар сурталчилгаанд оролцохыг урь: Эдуард "Араатан" хамтлагийн алдарт дуу болох "Чамд хамаатай бүх зүйлийг" хөгжимд дуулжээ. Гэхдээ 30 секундын бичлэг үзэгчдэд огт таалагдаагүй нь гайхмаар юм. Тэгээд үүний нотолгоо нь тэр "дуртай" гэхээсээ илүү "дургүй" оноо авсан явдал юм. Уурласан үзэгчид ядаргаатай жүжигчнийг зайлуулах хүсэлтээр компанийг бөмбөгдөв. Тэрээр хэрэглэгчдийн санал бодлыг сонсож, Шарлотттой хийсэн "үр дүнгүй" гэрээг цуцалж, хэрэглэгчдээс сурталчилгааныхаа шинэ төрхийг сонгохыг хүсэв.

Ксения Собчак

Ксения Собчак бол халаасандаа ганц ч үг орохгүй охин юм. Гэхдээ оддын дуулиан шуугиан, "айдасгүй байдал" нь түүний шүтэн бишрэгчид болон сурталчлагчдыг татдаг. Гэсэн хэдий ч нэг удаа хэт их ярих нь гэрийн эзэнд маш ашигтай гэрээ болдог. Константин Богомоловын эхнэр манай улсад хааяа чанга мэдэгдэл хийдэг нь гайхах зүйл биш болжээ. Гэвч одны гадаад түншүүдэд энэ нь таалагдаагүй аж. Энэ бүхэн Ксения Аудигийн нүүр царай болж, 8 жилийн турш энэ дүрд тоглосноор эхэлсэн юм. Гэхдээ Собчак өөрөө нийгмийн сүлжээн дэх дансныхаа нэгэнд "Ай-Яи-Яи, Негрог хөнөөсөн" гэсэн шоглоомыг байршуулснаар зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн уурыг хүргэнэ гэж төсөөлөөгүй бололтой. Машины брэнд уг мэдэгдлийг арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхсан гэж үзэн бизнесээ таслав.

Анна Семенович

Хэдэн жилийн өмнө хуучин "Бриллиант" маш эргэлзээтэй төсөлд тоглосон бөгөөд дуучинд "Tongkat" потенциал эмчилгээний зар сурталчилгааг санал болгов. Гэхдээ видео гарсан даруйд шуугиан дэгдэв. Нэгдүгээрт, хуйвалдаан нь маш хачин болсон: залуу сайхан залуус охин руу хардаг бөгөөд тэр хөгшин эрийг илүүд үздэг. Хоёрдугаарт, хэт илэн далангүй байдлаас болж уг видеог шууд телевизээр гаргахыг хоригложээ. Гуравдугаарт, хэсэг хугацааны дараа бэлдмэл нь эрүүл мэндэд аюултай бодис агуулдаг болох нь тогтоогджээ. Ерөнхийдөө энд Семеновичтэй хийсэн гэрээг компани өөрөө ч зөрчөөгүй байна - ийм эргэлзээтэй бүтээгдэхүүнийг хэн ч худалдаж авахгүй нь шууд тодорхой болсон тул "харилцаа" нь хүчингүй болов.

Анжелина Жоли

Гэхдээ хэрэв сурталчлагчид ихэнхдээ зохисгүй үг, зан авираараа эсвэл "үр ашиггүй байдлаас" үүднээс дотоодын одод руу ханддаг бол гадаадын алдартнуудтай хийсэн гэрээ нь маш хачин шалтгаанаар заримдаа гэрээгээ цуцалдаг. Жишээлбэл, хэдэн жилийн өмнө гоо үзэсгэлэн Анжелина Жоли, Гэгээн Сент хоёрын сонирхолтой нөхцөл байдалд оров. Жон, хувцас, үнэт эдлэлийн компани. Аль аль тал нь гэрээний нарийн ширийн зүйлийг хэлээгүй боловч пүүс нь жүжигчин бүсгүйд зар сурталчилгаанд 12 сая доллар санал болгосон гэсэн цуу яриа гарч байсан боловч хэдэн жилийн дараа тус компани одтой хийсэн гэрээгээ цуцалж байгаагаа мэдэгджээ. хүссэн өгөөжөө аваагүй. Боломжит үйлчлүүлэгчид юу өмссөнөө огт анзааралгүй зөвхөн Жолид анхаарлаа хандуулжээ. Нөхцөл байдал инээдтэй ч Анжелина үнэхээр дэндүү сайн болсон.

Рианна

Рианна үүнтэй төстэй байдалд орсон. Нэгэн цагт дуучин Ниваагийн нүүр царай байсан ч хамтын ажиллагаа нь богино хугацаанд үргэлжилсэн юм. Түүгээр ч зогсохгүй одтой хийсэн гэрээг цуцлах хүслийг гоо сайхны брэндийн төлөөлөгчид илэрхийлсэн бөгөөд шалтгаан нь "хэт бэлгийн харьцаанд орсон" байв. Компани нь гэр бүл, үнэнч байдал, эмзэглэл, итгэлцэл, найдвартай байдал гэх мэт үнэт зүйлсийг дэмждэг гэж тайлбарласан бөгөөд Рианна энэ үзэл баримтлалд нийцэхгүй байв.

Хелена Бонхам Картер

Хэрэв та сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээ ашиглахгүй бол ядаж тэдний талаар муу зүйл битгий хэлээрэй. Yardley гоо сайхны брэндтэй гэрээ байгуулсан жүжигчин бүсгүй өөрийн үлгэр жишээгээр үүнд итгэлтэй байжээ. Хелена нүүр будалт огт хийдэггүй гэдгээ ярилцлага өгөхдөө хүлээн зөвшөөрсөн л бол хоёр тал хамтын ажиллагаанд сэтгэл хангалуун байсан. Нэмж дурдахад тэрээр яагаад гоо сайхны брэндийн нүүр царай болсноо ойлгохгүй байгаагаа нэмж хэлэв. Компанийн удирдагчид ч тэдний сонголтыг ойлгоогүй бололтой Британийн одтой хийсэн гэрээгээ тэр даруй цуцалсан бололтой.

Синди Кроуфорд

Гэвч дараагийн нөхцөл байдал нь супермоделийн өөрийгөө үнэлэх үнэлэмжид хүндээр тусчээ. Үнэн хэрэгтээ, од зургаа дахь арван жилээ өөрчилсөн хэдий ч наснаасаа хамаагүй залуу харагдаж, хэлбэрээ хадгалсаар байгаа юм. Гэхдээ Синди тийм ч их хичээхгүй байгаа бололтой.. Нэгэн цагт Кроуфорд Ревлоны нүүр царай болж байсан. Гэсэн хэдий ч тун удалгүй брэнд одтой "салах" бодолтой байгаагаа зарлав. Тэрээр энэ шийдвэрээ загвар өмсөгч гадаад төрхөө хангалттай дагаж мөрдөөгүйтэй холбон тайлбарлажээ. Мөн гэрээний шаардлагуудын нэг бол үргэлж сайхан харагдаж байх явдал юм. Пүүсийн төлөөлөгчдийн ярьснаар Синди бүтээгдэхүүнээ сурталчилж эхэлснээс хойш түүний эрэлт 20 хувиар буурчээ.

Кейт хөвд

Загвар өмсөгч нь илүү хүчтэй ундаа, хориотой эмэнд донтсон тухай хүн бүр мэддэг бололтой. Гэхдээ Кейт өөрийгөө донтолтоос салсан гэж мэдэгджээ. Chanel, Burberry, H&M зэрэг нэр хүндтэй брэндүүд Моссын үгийг хүлээн авч, бүтээгдэхүүнийхээ нүүр царай болгохоос огт айдаггүй байсан бололтой. Гэсэн хэдий ч 2005 онд кокаин үнэрлэсэн загвар өмсөгчийн зургууд олон нийтэд ил болжээ. Одод хоёр дахь боломж олгогдоогүй бөгөөд зар сурталчилгааны бүх гэрээг цуцалжээ.

Мадонна

Мадонна Пепсигийн нүүр царай болсны дараа зар сурталчилгааны кампанит ажлын нэг хэсэг болох "Залбирал шиг" дууныхаа клипийг гаргахаар шийджээ. Гэсэн хэдий ч видео нь дуулиантай, хоёрдмол утгатай болж хувирсан бөгөөд тэнд үзүүлсэн үзэгдлүүд нь ёс суртахуунгүй бөгөөд итгэгчдийн сэтгэл санааг маш их гомдоожээ. Түүгээр ч үл барам алдартай ундаа ийм зар сурталчилгааг ашиглах нь утгагүй гэсэн санааг энгийн хэрэглэгчид төдийгүй шашны хүмүүс хэлдэг байв. Сэтгэл догдлуулсан болохоор Пепси удалгүй Мадоннатай салсан гэдгээ зарлав.