Хамгийн сүүлийн зар сурталчилгааны 10 алдаа: Өнөөдөр вэб дээр хэн, юуны төлөө шүүмжлэгдэж байна

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Зар сурталчилгаа нь дэлхийн бүх томоохон брэндүүдийн дуулиан шуугиан тэр дороо гарч ирдэг ер бусын, ихэнхдээ ойлгомжгүй, заримдаа бүр галзуурсан шийдвэрийг бүхэлд нь харуулдаг, үгүй, үгүй, бүтэлгүйтдэг хүний бүтээлч авьяас чадварын бүтээгдэхүүн юм. Зар сурталчилгааны түүхийн туршид олон бүтээлч сэтгэлгээчид бүтээлч байдлаасаа татгалзах асуудалтай тулгарч байсан бөгөөд эцсийн хэрэглэгчид үзэсгэлэнтэй зураг эсвэл видеог үзсэн нь тэднийхтэй огт адилгүй байдаг тул сонирхол, итгэлцлийн түвшинг эрс бууруулдаг. брэнд өөрөө. Бид танд зориулж сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд хамгийн их зар сурталчилгааны дуулиан тарьсан жагсаалтыг гаргав.

1. Reebok болон сексист зурагт хуудас

Дэлхийд анхны Reebok зар сурталчилгааны кампанит ажлыг #bemorehuman гэж нэрлэдэг бөгөөд зурагт хуудсууд дээр хүчирхэг, тамирчин охидыг дүрсэлсэн байдаг. Тиймээс үзэгчдийн зөвхөн эрэгтэй тал нь хүчирхэг, өөртөө итгэлтэй байж чаддаггүй, харин эмэгтэй хүн ч байж болохыг брэнд онцолж байна. Орчин үеийн нийгэмд эрэгтэй хүний эмэгтэй хүнээс ялгарах асуудал хамгийн их яригддаг тул тэд эхний аравт багтдаг. Орос улсад тэд ийм алхам хийх нь туйлын уйтгартай, энгийн зүйл байх болно гэж шийдсэн тул #nivkakieramki сурталчилгаанд тамирчин охид эрэгтэй батлах зүүгээс эрэгтэй нүүр рүү шилжихийг санал болгов. Магадгүй ийм байдлаар бүтээгчид ийм феминизмтэй хослуулсан сексизм нь тэдэнд амжилт авчирна гэж шийдсэн байж магадгүй, гэхдээ тэд буруу тооцоолсон: Инстаграм дээр хэдхэн цагийн дотор зар сурталчилгаа нь маш олон тооны сөрөг сэтгэгдлийг цуглуулж, улмаар хүчээр даруулсан юм. ичгүүртэйгээр устгахыг сурталчлагчид.

2. H&M нь арьс өнгөөр ялгаварлах үзлийн давалгаа дээр

Хувцасны брэнд H&M өнгөрсөн жил хувцасныхаа шинэ цуглуулгыг гаргасан бөгөөд үүнд хүүхдийн загварууд ч багтжээ. Хэрэв хэрэглэгчид нэг сонирхолтой нарийн ширийн зүйлийг анзаараагүй бол бүх зүйл зүгээр байх болно: шинэ бүрээстэй цамц, цамц өмссөн хүүхдүүдтэй зурган дээр ногоон цамц өмссөн хар хүү байгаа бөгөөд "Ширэнгэн ойн хамгийн сэрүүн сармагчин" гэсэн бичээстэй байдаг. Тэрээр хүүхдүүдийг буудаж байсан нь худалдагчийн алдаа байсан уу эсвэл гэрэл зурагчдын хяналт байсан эсэх нь одоогоор тодорхойгүй байгаа боловч ийм ичгүүртэй байдал нь брендийг цуглуулгаа шинэчлэхэд хүргэсэн бөгөөд энэ нь борлуулалтанд амжилтгүй болсон юм. Мөн урамшууллын хувьд - брендийг орхисон сурталчлагчид, олон нийтийн захиалагч нар.

3. Вильнюс аялал жуулчлалын сурталчилгааны бэлгийн үр дагавар

Магадгүй олон жуулчид Литвийн нийслэл хотын талаар сонссон байх, магадгүй түүний гоо үзэсгэлэн, тааламжтай үзэмж, сонирхолтой байрлалыг сонирхож үзсэн байх. Өнгөрсөн оны 8 -р сард хотын захиргаа өөрсдийн хотод илүү их анхаарал хандуулах сурталчилгааны кампанит ажил явуулахаар шийдсэн. Вильнюс бол Европын G цэг гэдгийг тунхагласан зурагт хуудас, тэр ч байтугай видео бичлэгүүд ийм байдлаар гарч ирэв. Зураг дээрх илэн далангүй зурган дээрх охин энэ хотод байрладаг газрын зураг хэлбэртэй хуудсыг үрчийлгэсэн нь бэлгийн дургүйцлийг төрүүлж, сүлжээнд зөвшөөрөгдсөн газруудыг өдөөсөн юм. Энэ нь ерөнхийдөө ийм дуулиант нүүдлийн бүтээлч байдлыг үнэлсэн хот руу ирэх жуулчдын урсгалд сөргөөр нөлөөлөөгүй юм.

4. 2 -р сарын 23 -нд DNS зар сурталчилгаанд ердийн бэлэг авахын тулд өшөө аваарай

Эрчүүдийн гол баярыг угтан Владивосток хотод байрладаг DNS цахилгаан бараа, тоног төхөөрөмжийн дэлгүүрүүд нэгэн сонирхолтой видео гаргажээ. Түүний хуйвалдаан маш энгийн байсан: нэг хүн машин цасаар бүрхэгдсэн ой руу машин жолоодож, уйлж буй охиныг тээшнээс нь гаргаж, түүнд өгсөн оймсоо түүнд өгч, хүрз авахыг хүчлэв. тэнэг бэлэг. Дараагийн зураг авалтанд хайртай хамгаалагчдаа хөлсөө дарагч бэлэглэсэн бүсгүйтэй адил зүйл тохиолдоно. Энэ компанийн гол мессеж бол зөв, сайн бэлгийг худалдаж авах урамшуулал байв. Гэхдээ хэрэглэгчид ийм хошигнолыг үнэлээгүй бөгөөд видеог сурталчлах, алдаршуулахын оронд маш их таалагдаагүй бөгөөд компанийг сексизм, шовинизм гэж буруутгажээ.

5. Гуравдугаар Рейхийн Амазон ба фашист бэлгэдэл

Амазон бол зөвхөн Америкт төдийгүй дэлхий даяар хамгийн алдартай нь юм. Энэхүү интернет борлуулагч нь ихэвчлэн телевизийн шоу, кино, төрөл бүрийн бараа бүтээгдэхүүн, тэр байтугай номонд хөрөнгө оруулдаг нь нууц биш юм. Тиймээс "Өндөр цайз дахь хүн" цувралыг сурталчлах гэсэн оролдлогоос болж шинэ дуулиан дэгдэв. Үүний тулд Нью -Йорк даяар сурталчилгааны самбарыг чимэглэсэн тусгай зурагт хуудас бүтээжээ. Киноны зохиомжийн дагуу Япон, Герман дэлхийн 2 -р дайнд ялалт байгуулсан тул Эрх чөлөөний хөшөөг фашист хас тэмдэгээр чимэглэсэн бөгөөд герман маягаар мэндчилгээ дэвшүүлжээ. Нэмж дурдахад метроны хэд хэдэн вагоныг цувралын хэв маягаар будсан байв: тал нь Америкийг эзэлсэн фашистуудын өнгөөр, нөгөө нь Японд байв. Энэхүү дуулиант бялуу дээрх интоор бол ийм үйлдлийг хотын захиргаатай уялдуулаагүй тул зар сурталчилгааг хурдан арилгаж, оршин суугчдын дургүйцэл өнөөг хүртэл буурахгүй байгаа нь нэг төрлийн шалтгаан болсон юм. Энэ цувралын рейтинг бага байна.

6. Gillette Blades зар сурталчилгаанд орсон хортой эрчүүд

Үргэлж өөрийгөө эрчүүдэд зориулсан шилдэг бүтээгдэхүүн гэж тодорхойлдог алдарт Gillette брэнд энэ оны 1 -р сард шинэ клип гаргаж, "Хамгийн сайн эрчүүдэд зориулагдсан" гэсэн дуутай шинэ уриагаа толилуулжээ. Өнгөц харахад энэ видеонд гэмт хэрэг үйлдсэн зүйл байхгүй, гэхдээ зөвхөн жүжигчид, алдартай хүмүүс зөвхөн түрэмгий феминизм төдийгүй бүх эрчүүдийг гутаах оролдлогыг олж харсан. Видео бичлэгийн зохиомж нь маш энгийн: тод зураг, дуу хоолойны тусламжтайгаар эрчүүд "хэвшмэл" зан араншингаа илүү сайн өөрчлөх боломжтой гэж үздэг. Дээрэлхэх, бэлгийн хүчирхийлэл, хүүхдүүдийн хоорондох зодоон болон бусад олон зүйлийг жишээ болгон дурдсан болно. Энэ нь дургүйцлийг хүргэсэн зүйл юм. Учир нь энэ видеогоор брэнд нь бүх эрчүүд ямар ч ялгаагүй муу хүмүүс болохыг тодорхой харуулсан юм. Олон алдартай соёлын зүтгэлтнүүд, улс төрчид олон нийтийн сүлжээнд сөрөг үг хэлдэг байсан бөгөөд энэ брэндийн бүтээгдэхүүнийг ашиглахыг эрс эсэргүүцсэн нь түүний алдар нэрийг эрс бууруулжээ.

7. Хайнекен ба цагаан арьстнууд зөвхөн шар айраг

Гайхалтай нь дэлхий даяар алдартай Heineken брэнд өнгөрсөн жил өөрийн бүтээлч байдлын золиос болсон юм. Энэхүү шар айрагны үйлдвэрийн сүлжээнээс гаргасан шинэ сурталчилгаанд "Асаагуур бол хамгийн шилдэг нь" гэсэн уриа гарчээ. Хэрэв видео фрэйм дээр нэг шил цайвар шар айраг цагаан арьст эмэгтэйн гарт орохын тулд хэд хэдэн хар хүмүүсийн хажуугаар өнгөрөөгүй бол бүх зүйл зүгээр байх болно. Мэдээжийн хэрэг, гарснаас хэдхэн цагийн дараа энэхүү сурталчилгаа нь нийгмийн сүлжээн дээр маш их сөрөг хандлага үүсгэсэн, учир нь хэрэглэгчид арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах үзлийг тэмдэглэжээ. Үүний үр дүнд компани уучлал гуйх, видеог түрээслэхээс татгалзах, мөн хар хүмүүст зориулагдсан хязгаарлагдмал хэмжээтэй шар айраг гаргах шаардлагатай болжээ.

8. Dolce & Gabbana -аас Хятадын соёлыг доромжилсон явдал

Өнгөрсөн жилийн хамгийн алдартай дуулиант хэргийн нэг бол Долчегийн төлөөлөгчид болон Хятадын хооронд болсон дайн байв. Тус компани зар сурталчилгаагаа Шанхай хотод хийжээ. Үүний зэрэгцээ, илт доог тохуугаар хятад хэлээр дуугарах нь охины хичнээн эвгүй байдгийг, ийм давхар соёлын стандарт дээр тоглож байхдаа хэрхэн жүжиглэх нь илүү дээр болохыг илтгэнэ. Мэдээжийн хэрэг, хятадын эрх баригчид хажуу тийш зогссонгүй, мөн Dolce -ийн цуглуулгыг дэлгүүрүүдээс хурдан гаргаж, Азийн зах зээлд тус компанийн хувьцаа нэлээд унасан байна. Түүнчлэн энэхүү зөрчилдөөнийг Стефано Габбана өдөөсөн бөгөөд тэрээр олон нийтийн сүлжээгээрээ Хятадыг мафийн жигшүүрт улс гэж нэрлэжээ. Гэсэн хэдий ч тэр дараа нь түүний дансыг хакердсан гэж мэдэгдсэн бөгөөд албан ёсоор уучлал гуйсан видео сүлжээнд тавигдсан байна.

9. Пепси ба жагсаалын талаархи утопик үзэл

2017 онд Pepsi компани Кендалл Женнерийг шинэ видеондоо тоглуулахыг урьсан нь тэдний шинэ ундаа болох Pepsi Max -ийн нүүр царай болох байв. Компани өөрөө АНУ -д болсон үйл явдлуудад хүндэтгэл үзүүлэхийг хүсч байсан бөгөөд Black Lives Matter гэж нэрлэгддэг байсан ч хэрэглэгчид ийм илт хүндэтгэлгүй байдлыг үнэлээгүй юм. Видео бичлэгийн төлөвлөгөөний дагуу гол дүр нь зураг авалтанд оролцдог бөгөөд цонхны доор цуглаан болж байгааг хараад түүнд оролцохоор шийджээ. Видео бичлэгийн төгсгөлд тэр цагдаатай нэг шил ундаа хувааж уусны дараа тэр инээмсэглэж, жагсагчдын бүх хүмүүс баярлана. Уг ундааны дүр зургийг бодит амьдрал дээр авсан гэрэл зургаас авсан тул уг бичлэгийг бодит үйл явдлыг үл хүндэтгэсэн төдийгүй хулгай хийсэн гэж шүүмжилжээ. Нэмж дурдахад, жагсаал цуглаан дээр ихэвчлэн тохиолддог бүх зүйлийг ийм сайхан, утопи маягаар дүрсэлдэг байсан тул олон нийтийн зүгээс хэрэглэгчид компанийг яг юу болж байгааг гэрэл зургаар бөмбөгдөж эхлэв. энгийн иргэд болон цагдаа нарын мөргөлдөөний үеэр.

10. Nike ба Америкийн уламжлалыг үл хүндэтгэх

Nike хэдэн жилийн турш урам зориг өгч, харин эерэг зар сурталчилгаа явуулж байгаа бөгөөд тэдний гол уриа бол "Зүгээр л хий". Гэхдээ өнгөрсөн жил загвар сонгох нь маш их хүсч байсан: компани нь тэр үед дуулиан шуугианы төвд байж, Ерөнхийлөгч Дональдоос хүртэл сөрөг үнэлгээ авч байсан Колин Каперникийн оролцсон хэд хэдэн зургийг танилцуулсан. Трамп. Гол зүйл бол Колин болон Америкийн бусад хэд хэдэн хөлбөмбөгчид дууллаа дуулж байхдаа нэг өвдөг дээрээ сөхөрч, улмаар цагдаа нарын үйлдлээс болж зовж шаналсан хар арьст хүмүүсийн дурсгалыг хүндэтгэн хүндэтгэл үзүүлсэн юм. Америкчууд үүнийг соёлыг үл хүндэтгэсэн явдал гэж үзсэн тул Колиныг компанийнхаа нүүр царай болгох шийдвэр гаргасан Nike -ийн шийдвэр нь сүйрэлд хүргэсэн: хамгийн алдартай хүмүүс, тамирчид, жүжигчид, тэр ч байтугай улс төрчид энэ брэндийн эд зүйлээ олон нийтийн өмнө шатааж, бусад компаниуд руу явсан. хувьцаа өнөөдрийг хүртэл хурдацтай унаж байна.

Сэдвийг үргэлжлүүлэх нь эргэлзээтэй компаниудын зар сурталчилгаанд гарч ирэв.