Пүүзний түүх, эсвэл гудамжны гутал хэрхэн орчин үеийн загварын үндэс болсон бэ?

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Пүүз бол хувь хүний онцлогийг онцолж, илэрхийлдэг цөөн хэдэн загварлаг зүйлсийн нэг юм. Одоогийн байдлаар тэд янз бүрийн хэлбэр, өнгө, өнгөлгөө, орчин үеийн хэрэглэгчдэд хязгааргүй хэрэглээтэй. Эдгээр нь хүн амын талаас илүү хувь нь өмсдөг гутал юм: тамирчид, зураач, загвар өмсөгч, өсвөр насныхан, хүүхдүүд, эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдээс ахмад настан хүртэл "загварлаг, загварлаг, практик, тохь тухтай" гэсэн уриаг баримталдаг. " Гэхдээ эдгээр нь бүгдэд болон бүх хүмүүст танил болсон нарийн ширийн зүйл бөгөөд пүүзний түүх, орчин үеийн загварт үзүүлэх нөлөөний талаар цөөхөн хүн мэддэг.

1. Орчин үеийн загвар, спорт, пүүзний түүх

Пүүз нь хэрэглэгчдийн дунд алдартай болсон гол шалтгаануудын нэг нь спорт, тэр дундаа сагсан бөмбөгт хөл тавьсан явдал юм. Чак Тэйлор гарч ирэх хүртэл сагсан бөмбөг нь ямар нэгэн гуталтай холбоотой байгаагүй. Тэрээр хагас мэргэжлийн сагсан бөмбөгийн тоглогч байсан бөгөөд 1921 онд Converse пүүзний худалдаачин болж, тэднийг маш сайн сурталчилж, улмаар брэндийн нүүр царай болсон юм. Энэ бол алдартнуудын баталсан анхны спортын гутал байсан бөгөөд Чак Тейлорын од мэндэлжээ. Тэрээр 1900 -аад оноос 1960-70 -аад оны хооронд сагсан бөмбөгийн гутал хэрэглэж эхэлсэн хүмүүсийн нэг болжээ. Сагсан бөмбөгийн сонирхол улам бүр нэмэгдсээр байгаа нь Converse -ийг хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл болгож, гутал нь хөгжим, тэшүүрээр гулгах, энгийн хувцас гэх мэт бусад салбараас аажмаар өргөжжээ.

NBA -ийн брендийн шаахайтай анхны тоглогч бол PUMA Clyde -тай Walt "Clyde" Fraser байв. Фрейзер сагсан бөмбөгийн талбай дээр болон гадна талд загварлаг хэв маягийн мэдрэмжээрээ алдартай байсан. Тэрээр 1970 -аад онд пүүзээ батлахдаа гадаад төрх, дизайнд ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. Эдгээр гутал нь илгэн гадаргуу, олон янзын өнгөөрөө алдартай. Чак Тэйлорын нэр шиг Фрейзерийн нэрийг пүүзэн дээр өөрийн гарын үсэг хэлбэрээр байрлуулсан байна. 1980 -аад онд пүүз аажмаар зөвхөн тамирчид төдийгүй бүжигчдийн анхаарлыг татаж эхэлсэн.

Майкл Жордан Adidas -тай гэрээ байгуулахыг хүсч байсан нь түүний дуртай брэнд байсан юм. Гэсэн хэдий ч үйл явдлын эргэлт нь пүүзний түүхэн дэх хамгийн том өөрчлөлтийг авчирсан юм. Майкл Жордангийн Nike Air Force пүүз 1985 онд поп соёлын домог болсон. Гутал нь зөвхөн спортын зориулалтаар төдийгүй өдөр тутмын амьдралд зориулагдсан байв. Жордангийн асар их сэтгэл татам байдал нь пүүзийг шүтээнтэйгээ ижил шаахай өмсөхийг хүсч буй тамирчдын сонирхлыг татсан юм. Nike Air Force нь орчин үеийн загварын хамгийн дуртай пүүзний нэг болсон бөгөөд өнөөг хүртэл спортын гутал сонирхогчдын дунд маш их алдартай сонголт хэвээр байна.

2. Хөгжимчид чиг хандлагыг тодорхойлдог хүмүүс

Спортын нэгэн адил хөгжмийн салбар нь пүүзний түүхэнд голлох үүрэг гүйцэтгэсэн нь тэднийг олны анхаарлыг татсан бүтээгдэхүүн болгосон юм. Хөгжим сонсогчид дуртай уран бүтээлчдээ дуурайж, шүтээнтэйгээ ижил гутал өмсөж болно. Рэп, реггиетон, хип хоп нь пүүзийг орчин үеийн загварын гол элемент болгож, хүмүүсийн өдөр тутмын хувцасны шүүгээний салшгүй хэсэг болгоход нөлөөлсөн юм.

PUMA Suedes, Clydes нар 1980-аад оны үед охид хөвгүүдийн дунд түгээмэл хэрэглэгддэг байсан бол Nike Air Force 1 нь реппер, хөгжимчдийн дуртай сонголт байсан. Converse пүүзийг Курт Кобейн, Жо Страммер эсвэл Билли Армстронг зэрэг рок, панк уран бүтээлчид өмсөж эхлэв. Пүүзний хөгжим, соёл нь алдартай уран бүтээлчид спортын хувцасны брендийн пүүзний өөрийн хувилбарыг бүтээсэнтэй улам бүр уялдаатай болжээ.

Уран бүтээлчид болон орчин үеийн томоохон загварын брэндүүдийн хамтын ажиллагаа Run-DMC нь "My Adidas" дуугаа гаргасны дараа Adidas-тай хамтран ажиллахаас эхэлсэн юм. Тэд 1985 онд дебютээ хийсэн Adidas Superstar пүүзний хувилбарыг бүтээжээ. 2020 онд Superstar пүүзний ойг тохиолдуулан өөр нэг хамтарсан цуврал гарсан. Jay-Z-ийн Reebok-той хамтран ажилласнаар 1984 оны Gucci пүүзнээс санаа авч пүүз бүтээсэн нь энэ хэв маягийг олон нийтэд илүү хүртээмжтэй болгож өгсөн юм.

Канье Уэст олон төрлийн пүүзний хамтын ажиллагаанд оролцож байсан бөгөөд үүнд түүний хамгийн алдартай, алдартай Nike Air Yeezy багтжээ. Тэрээр Louis Vuitton, Adidas -тай хамтран ажиллаж байсан.

Рианна PUMA -тай хамтран ажилласан нь загварын салбар болон пүүзний түүхэн дэх хамгийн чухал үе байсан юм. Тэрээр зөвхөн эмэгтэй шоу бизнесийн од төдийгүй 2016 онд уг брэндийн бүтээлч захирлаар томилогдсон юм. Түүний залуу эмэгтэйчүүдэд үзүүлэх нөлөө нь хөгжмийн салбарт нэгэн цагт алдартай болсон пүүзний брэндэд хандах хандлагыг өөрчилсөн юм. Энэ нь хувь хүний нөлөө нь олон нийтийн таашаалыг алдсан орчин үеийн загварын брэндүүдийг хэрхэн шинэчлэхэд хүргэж болохыг гэрчилж байна.

3. Кино ба маркетинг

Зарим пүүз нь поп соёлын түүхэнд тэднийг нэр хүндтэй болгоход түлхэц болох үүрд мөнхөд үлдэх болно. 1970 -аад онд брэндийн зах зээлд борлуулсан Nike Cortez нь Forrest Gump -д гарч ирснээр өөрийн өвөрмөц статусаа бэхжүүлсэн юм. "Ridgemont High-ийн хурдан өөрчлөлт" киноны үеэр Шон Пенн дүрд тоглосны дараа Вансын шаахайтай шаахай алдартай болсон.

Baby - Dirty Dancing цагаан шаахай нь урт удаан хугацаанд сэтгэгдэл төрүүлсэн тул тухайн онд брэндийн борлуулалт арав дахин нэмэгджээ. Цагаан шаахай өнөө үед маш алдартай хэвээр байгаа нь зах зээлд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг нь гайхах зүйл биш юм.

Пүүз, маркетинг нь брэнд худалдан авагчдыг татах, улмаар борлуулалтаа нэмэгдүүлэхэд асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Кинон дээр гардаг зарим шаахай нь маш их алдартай болсон тул хэрэглэгчийн эрэлт бодит хувилбарыг хэдэн жилийн дараа зарах боломжийг олгосон юм. Стив Зиссоугийн баг цэнхэр, шар өнгийн хоншоортой цагаан өнгийн Adidas пүүз өмсдөг байсан Уэс Андерсоны усны амьдрал ийм байсан. Adidas 2017 онд ердөө зуун хосоос бүрдсэн хязгаарлагдмал хэмжээтэй пүүз гаргасан. Өөр нэг жишээ бол 1996 оны сонгодог Space Jam киноны хорин жилийн ойг тохиолдуулан 2016 онд киноноос санаа авсан гутлын цуглуулга гаргасан.

Дуртай кинонуудынхаа чимэг, дурсамжаар гарсан бүтээлүүд нь шинэ бүтээгдэхүүний эргэн тойронд сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг. Пүүз нь цаг хугацааны туршид тодорхой эрин үеийн хүмүүсийг тодорхойлох чадвартай байдаг. Бага байхдаа моодонд орж байсан хэв маягийг сануулах нь эдгээр "дахин гаргах" -ыг илүү дур булаам болгодог. Дуртай кинонуудаас хязгаарлагдмал тоогоор бүтээгдсэн зүйлс нь эдгээр шаахайг цуглуулагчдад илүү тааламжтай болгодог.

4. Жендэрийн хил хязгаарыг шахах

Эрэгтэй, эмэгтэй аль алинд нь зориулагдсан энэхүү шаахай нь зөвхөн эрэгтэйчүүдэд зориулагдсан загвар гэж тооцогддог загварыг хооронд нь холбоход тусалсан юм. Эмэгтэйчүүдийн загвар 1900 -аад оны эхэн үеэс өөрчлөгдөж эхэлсэн. Эмэгтэйчүүд ажилдаа явж, спортоор идэвхтэй хичээллэж, дасгал хийж эхлэв. Гэсэн хэдий ч тэдний шаахай нь эмэгтэй хүний дүр төрхийг бий болгох зориулалттай гутал, шаантагтай төстэй хэвээр байв. Тиймээс бүсгүйчүүд 1950-60 -аад он хүртэл спортын үеэр даашинз, банзал өмсөхөөс өөр аргагүй болдог байв. Спортоор хичээллэх, уламжлалт эрэгтэй хувцас, тэр дундаа пүүз өмсөх хүсэл эрмэлзэл нь эмэгтэйчүүдийг өөрт нь тавьсан хязгаарлалтаас ангижрахыг хүсэх алхам болсон юм.

1980 -аад онд илүү олон эмэгтэйчүүд ажилдаа явах болсон тул өндөр өсгийтэй гутал албан тасалгааны хэв маягт гол үүрэг гүйцэтгэсээр байв. Нью Йоркийн гудамжинд шаахай өмссөн "Ажил хэрэгч эмэгтэй" кино, Тесс МакГилл нар эрэгтэй давамгайлсан салбарт карьераа бүтээхийг санаарай. Цаг хугацаа өнгөрөхөд пүүз нь эмэгтэйчүүдийн амьдралын хэв маягийн нэг хэсэг болж, зөвхөн спортоор хичээллэхээ больжээ. Нийгэм дэх хувцасны стандарт мэдэгдэхүйц өөрчлөгдсөн. Эмэгтэйчүүд хувцас, гутал сонгохдоо өөртөө итгэх итгэл, эрх чөлөөгөө олж авч, гутлын томоохон брэндүүдтэй хамтран ажиллах хүсэлтэй болж, сурталчилгаа, кампанит ажлын нүүр царай болж эхлэв. Тоглоомыг өөрчилдөг хамтын ажиллагаанд Cardi B, Reebok, Rihanna, PUMA, Reebok’s This is a Man's World Campaign багтана. Өнөө үед эмэгтэйчүүд тохь тухтай, загварлаг пүүзийг илүүд үздэг бөгөөд цуглуулгаа загварлаг шинэлэг зүйлээр дүүргэдэг.

5. Гудамжны хувцаснаас тансаг загвар хүртэл

Nike, Adidas эсвэл Fila зэрэг зарим брэндүүд Louis Vuitton, Balenciaga эсвэл Prada зэрэг тансаг зэрэглэлийн брэндүүдтэй өрсөлдөж эхлэв. Supreme, Stüssy, Palace гэх мэт орчин үеийн загварын брэндүүд зөвхөн богино хугацаанд зарагдах хязгаарлагдмал тоо хэмжээ, загвар бүхий бүтээгдэхүүнийг худалдаанд гаргаж байна. Гудамжны хувцасны соёлын нэг хэсэг нь хэдхэн мянган хүнээр үнэлэгддэг ч гэсэн дуртай зүйлээ худалдаж авах хүмүүсийн ангилал байдаг гэдгийг харуулж байна. Гудамжны хувцас нь уламжлалт жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүд хаагдаж байгаа зах зээлд өндөр чанартай жижиглэнгийн худалдаачдын олж авахыг хичээдэг шинэлэг байдал, давуу талтай.

Тансаг байдлыг онцгой болгодог нэг зүйл бол өндөр үнийн шошго юм. Тансаг зэрэглэлийн загвар нь худалдан авах боломжтой цөөхөн хүмүүсийн хувьд ердийн зүйл байсан боловч одоо загвар нь олон янзын түвшинд хүрч чаддаг болсон бөгөөд гудамжны хувцас нь үл хамаарах зүйл биш юм. Converse, Vans, Nike эсвэл Adidas зэрэг спортын хувцасны брэндүүд хямд үнэтэй тул гудамжны хувцасны соёлд чухал байр суурь эзэлдэг. Энгийн хувцас өмсөх нь загварлаг гэж үздэг бөгөөд үүнийг илүүд үздэг.

Гүйлтийн пүүз нь урьд өмнө үзэгдээгүй шинэ загвар гаргах боломжтой юм. Орчин үеийн загварын брэндүүд өвөрмөц хэлбэр, сонирхолтой өнгөний хослол, чанартай материалыг бүтээх эрх чөлөөтэй болсон. Пүүзний түүх, моодонд орсон нь Supreme гэх мэт брэндүүдийг Louis Vuitton эсвэл Anna Wintour / Vogue -той Nike -тэй хамтран ажиллахад хүргэсэн. Энэ нь ирээдүйд үргэлжлэх магадлалтай. Учир нь олон брэндүүд гутал сонирхогчдыг баярлуулах тусгай загвар бүхий пүүз үйлдвэрлэдэг.

6. Орчин үеийн загварын өөрчлөлт ба зөрчилдөөн

Пүүзний компаниуд бусад гутлын ангиллаас илүү өөрчлөгдөх чадвартай байдаг. Пүүзний хайр дурлал нь загварын хөгжилд асар их боломжтой. Өнөө үед хэрэглэгчид компанийн үйл ажиллагаа, байгаль орчинд ээлтэй, ёс зүйтэй байдлыг анхаарч үздэг.

Алдартнуудын түншлэл нь пүүзний компаниудад хэрэглэгчдэд чухал ач холбогдолтой асуудлаар байр сууриа илэрхийлэх замаар брендийгээ цаашид өөрчлөх боломжийг олгодог. Farrell Williams нь Adidas -тай 2014 оноос хойш хамтран ажиллаж байсан бөгөөд үүнд HU (хүний) шугамыг багтаасан бөгөөд олон талт байдал, хүртээмжтэй байдлын сорилтуудыг шийдвэрлэхэд чиглэсэн болно. Эцэст нь жирэмсэн эмэгтэйчүүд, хөхүүл эхчүүдэд зориулсан цуврал пүүз гарсан. Леброн Жеймс 2017 онд Кливленд Кавальерс ба Вашингтон Уизардс багуудын тоглолтын үеэр Equality пүүз өмссөн байв.

Пүүзний компаниуд брендийнхээ үйл ажиллагаанд нөлөөлсөн маргаантай асуудлуудыг шийдсэн. 1990 -ээд он, 2000 -аад оны эхээр Nike хөлсний дэлгүүр, хүүхдийн хөдөлмөрийн зөрчилтэй холбоотой маш их маргаантай тулгарч байсан. Хэрэглэгчийн өөрчлөлтийн эрэлт хэрэгцээ нь эцсийн дүндээ брэндийг хэрхэн ажиллахаа өөрчлөхөд хүргэсэн юм. Энэ бол орчин үеийн загварын салбарын зарим хэсэг нь гадаадад хэрхэн ажиллаж байгаа тухай том сэрүүлэг байлаа. Энэ нь эцсийн дүндээ Nike -ийн тогтвортой байдлын хөтөлбөрийг боловсруулсан бөгөөд энэ нь тус компанийн зах зээлд байгаль орчинд ээлтэй хандах хандлагад хүрэх чухал мөч болсон юм.

Соёлын мэдрэмжгүй байдал нь арьс өнгөөр ялгаварласан хэвшмэл ойлголт эсвэл холбогдох соёлыг илэрхийлдэг нэр, зураг, өнгөний сонголтоос шалтгаалан пүүзний брэндүүдэд тулгардаг бас нэг бэрхшээл юм. Фаррелл Уильямс, Адидас нар 2018 онд Холи маягийн цуглуулга бүтээсэн нь хүмүүсийн дургүйцлийг хүргэжээ. Энэхүү брэнд нь дэлхийн хэмжээнд хүн төрөлхтөн, тэгш эрхэд анхаарлаа хандуулахыг хүсч байсан ч түүнийг дайсагнасан байдлаар хүлээж авсан хэвээр байв. Өөр нэг том маргаан бол 2012 онд Жереми Скоттын зохион бүтээсэн adidas -ийн "дөнгөтэй шаахай" байв.

"Миний дуртай мангас" тоглоомоос урам зориг авсан гэж мэдээлсэн энэхүү цуглуулга нь боолчлолын дүрстэй төстэй байсан тул Африк -Америкийн нийгэмлэг болон NAACP -аас ихээхэн эсэргүүцэл үзүүлсэн байна. Энэхүү шүүмжлэлийг хүлээн авсны дараа брэнд гутлаа цуцалжээ. Хэдэн жилийн дараа ч гэсэн энэ нь бусад хүмүүсийн ёс суртахуун, угсаатны итгэл үнэмшилтэй зөрчилдсөн гэж үзэж болох эд зүйлсийг бүтээх сэдвийн талаар асуулт тавьсаар байна. Ихэнхдээ үүнийг мунхаглал эсвэл олон нийтэд зориудаар зарах гэж үздэг.

Хэрэглэгчид орчин үеийн загварын брэндүүдээс номлож буй зүйлээ хэрэгжүүлэхийг шаардаж болох бөгөөд ихэнхдээ сонсдоггүй. Брэндүүд хэрэглэгчгүй бол борлуулах бүтээгдэхүүнгүй байдгийг мэддэг. Олон нийтийн хэрэглэгчид болон пүүзний хоорондын харилцаа нь тасралтгүй хөгжиж буй хүчтэй холбоо юм.

Алдартай гутлын талаархи сэдвийг үргэлжлүүлэхийн тулд бас уншаарай Мартинс хэрхэн бүх цаг үеийн хамгийн гайхамшигтай гутлын нэг болсон бэ?.