АНУ -ын тэргүүн хатагтайн үнэт эдлэлийн дуртай брэнд болох "очир эрдэнийн хаан" Трифаригийн өгсөж уруудах үе

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Нэгэн цагт Cartier болон Van Cleef & Arpels -ийг давж гарсан нөлөө бүхий Америкийн хамгийн алдартай үнэт эдлэлийн брэнд … Трифари Америкийн баян эмэгтэйчүүдийн үнэт эдлэлийн тухай бодлыг өөрчилж, Бродвей болон Холливуудыг байлдан дагуулжээ. Захирлуудын өвөрмөц дизайн, ажил хэрэгч чадвар нь Трифариг дэлхийн хэд хэдэн хямралыг даван туулах боломжийг олгосон боловч өнөөгийн байр сууриа хадгалахад тус болоогүй байна …

1910 онд Италийн цагаачид - авга ах, зээ нар АНУ -д үнэт эдлэлийн жижиг компани нээжээ. Үүнийг Триффари, Триффари гэж нэрлэдэг байв. Ирээдүйд энэ нэр хэд хэдэн удаа өөрчлөгдсөн - үнэт эдлэлчид биш харин брендийг сурталчлахад оролцдог ирээдүйтэй худалдаачид, худалдаачдын дунд түншүүдийн нэр гарч, алга болжээ. Тэдний хичээл зүтгэл үр дүнгээ өгсөн. Тэр үед хувцасны үнэт эдлэл - алт, үнэт чулуугаар хийсэн үнэт эдлэлийг дээд ангийн эмэгтэйчүүдийн анхаарал татдаггүй зүйл гэж үздэг байв. Trifari нь үнэт эдлэлд хандах хандлагыг өөрчилсөн брэнд болжээ.

Трифари компани нь хөл дээрээ үлдэх гайхалтай чадвараараа хамгийн түрүүнд алдартай болсон. Их хямралын үед үнэт эдлэлийн олон брэнд дампуурч, оршин тогтнохоо болиход Трифари хөл дээрээ зогсож, үйлдвэрлэлээ үргэлжлүүлэв. Түүгээр ч барахгүй "жинхэнэ" үнэт эдлэл бүтээсэн брэндүүд дампуурсан нь үнэт эдлэл үйлдвэрлэж, хямд үнэ, боловсронгуй, зоримог дизайны ачаар үйлчлүүлэгчдээ хадгалж үлдсэн компаниудад ажил хайхад хүргэсэн юм. Алдарт Альфред Филлип Cartier, Van Cleef & Arpels -ийг багтаасан загвар зохион бүтээгч Trifari -д ажиллахаар ирсэн нь энэ юм.

Тэрээр Трифарид амьдралынхаа гучин жилийг өгч, өрсөлдөгчгүй ур чадвараараа компанийг шинэ шатанд гаргажээ. Брэндийн хамгийн алдартай бүх үнэт эдлэлийг түүний гараар бүтээсэн бөгөөд өнөө үед чимэг чимэглэлийн үнэт эдлэл цуглуулагчдад бараг боломжгүй байдаг. Тэрээр … Cartier -д зориулсан төслүүдээ өөрчилснөөр зөвхөн хямд (үнэт эдлэлийн урлагийн стандартын дагуу) материалаар хийсэн.

Альфред Филлипийн Трифарид зориулсан гоёл чимэглэлийг АНУ -ын тэргүүн хатагтай Мами Эйзенхауэр шүтэн биширдэг байв. Тэдний нөхөрлөл нь дууриамал сувд, маргад эрдэнийн чулуугаар хийсэн тансаг зүүлтээр эхэлсэн юм. Хатагтай Эйзенхауэр хэд хэдэн удаа Филлипт хандаж гайхалтай хүзүүний зүүлт, ээмэг, бөгж хийжээ. Түүний зэвсэглэлд болор, эрдэнийн чулуу, люцит, алтаар бүрсэн цэвэр мөнгө, дууриамал сувд, жинхэнэ индранил, бадмаараг, маргад чулуу, алтаар бүрсэн металл байв. Дизайнер Сваровскийн талстыг хайрлахын тулд брендийг "алмазын хаад" хэмээн хочилдог байжээ. Люцит оруулгатай амьтны баримал хэлбэртэй үнэт эдлэл цуглуулах нь ялангуяа алдартай байв. Түүнийг "JellyBelly" - "вазелин гэдэс" гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд үнэхээр хөөрхөн харагдаж байв. Могулын цуглуулгад Махаражагийн тансаг эрдэнэс, алс холын Энэтхэгийн соёлын талаар дурджээ. Трифарид эх оронч үзэлтэй үнэт эдлэлүүд байдаг - Америкийн далбаа, бүргэд хэлбэртэй энгэр. 50 -иад оны үед брэндийн дуудлагын карт нь титэм энгэрийн товчлуур байсан бөгөөд тэдний логонд багтжээ. Irony нь Филлипт огт танихгүй хүн биш байсан бөгөөд тэрээр сүрэл эр, алиалагч, бүжигчдийн дүрс хэлбэрээр хос энгэр гаргадаг байв.

Гэхдээ үнэтэй үнэт эдлэл, цуглуулагч, шүүмжлэгчдийн шүтэн бишрэгчдийн жинхэнэ хайр Трифари үнэт цэцгийн баглаа, нарийн цэцгийн чимэглэлээрээ ялжээ. Зэрлэг цэцэг, амтат вандуй, жимс нь баг цэцэгтэй хамт, бараг амьд, амьсгалж, гэрэл гялалзсан Сваровскийн талстаар хучигдсан байдаг. Альфред Филлипийн эрин үеийн Трифари маш гоёмсог, инээдтэй, зоримог шийдвэр гаргасан боловч Art Nouveau үнэт эдлэлийн загварыг санагдуулам бараг консерватив цэцгийн баглаа нь эмэгтэйчүүдийн зүрхийг илүү хурдан цохилуулдаг байв. Ботаникийн нарийвчлал, дэгжин байдал, өөгүй хэв маяг, материалын өндөр чанар, Трифаригийн "цэцгийн баглаа" -ын баталгаат найрлага нь бусад брэндийн олон цэцгийн энгэрийн цаана бүтээгдэхүүнээ ялгаж харуулдаг.

Trifari -ийн ашигладаг олон янзын хэлбэр, хэв маяг нь Атлантын хоёр эргийн загвар өмсөгч бүрт онцгой зүйл олж авах боломжийг олгосон бөгөөд брэндийг жолоодоход тусалсан юм. Гуч, дөчин онд Trifari үнэт эдлэлчид Бродвейн мюзиклд зориулж үнэт эдлэл бүтээжээ. Энэ бол хамгийн шилдэг зар байсан бөгөөд та үүнийг төлөх шаардлагагүй байсан! Үзэгчид ямар ч үнээр хамаагүй тайзан дээрээс харсан үнэт эдлэлээ авахыг хүсчээ. Од шиг санагдах нь ямар гайхалтай юм бэ! Дараа нь Холливудын үе ирсэн бөгөөд Америкийн кино урлагийн анхны гоо үзэсгэлэн нь дэлгэцэн дээр Trifari үнэт эдлэл өмссөн байв. Тухайн үед тус компани үнэт эдлэлийн хоёр дахь том брэнд болжээ.

Альфред Филлип 1968 он хүртэл тус брэндийн ерөнхийлөгч хэвээр байв. Түүнийг компаниас гарсны дараахан 70 -аад оны хямрал дэгдсэн боловч Трифари дахин амьд үлдэж, үйлчлүүлэгчдээ алдаагүй юм. Брэндийг үүсгэн байгуулагчдын өв залгамжлагчид авангард залуу дизайнерууд болох Гин Перис, Лусиус Пассаванти, Андре Беута, Диана Лав нарыг ажилд урьсан юм. Африкийн маск, нарийн бэлгэдэл, футурист хэлбэр, том хийсвэр найрлага нь гоёмсог цэцгийн баглаа, "вазелин" амьтдыг орлох болжээ. Trifari брэндийн бүх чимэг эдлэлүүд шошготой байдаг. Ихэнхдээ үнэт эдлэл үйлдвэрлэгчид Т үсгийн дээгүүр титэм бүхий тамга ашигладаг байсан бөгөөд "тэмдэглэгээгүй хуучин Трифари" гэсэн домог байдаг, гэхдээ энэ бол чимэг үнэт эдлэл худалдагчдын хууран мэхлэлт юм. Мэдээжийн хэрэг, Трифаригийн загварыг жижиг, нэр хүндгүй брэндүүд байнга “хулгайлдаг” боловч брэнд нь эрхийнхээ хамгаалалтыг сайтар хянадаг байв.

Үүний дараа Трифари компанийг хоёр удаа зарсан бөгөөд орчин үеийн бүтээгдэхүүнээ шошготой үйлдвэрлэдэг боловч шошгогүйгээр харамсалтай нь өнөөг хүртэл амьд үлдсэн тул брэнд өмнөх сүр жавхлангаа хадгалж чадаагүй байна. Нөгөө талаар өвөрмөц хайлш (Trifari -ийн гарын үсэг Trifari хайлшийг оруулаад) болон материал боловсруулалт нь хувцасны чимэг Trifari үнэт эдлэлийг дөнгөж төрсөн мэт харагдуулдаг. Өнөөдөр дэлхийд алдартай Холливудын одууд - Мерил Стрип, Мадонна, Анжелина Жоли нар Трифаригийн анхны хувцасны чимэг бүтээгдэхүүний фенүүд болжээ.

Нэгэн цагт үнэт эдлэлийн зах дээр маш их шуугиан тарьж байсан домогт Альфонс Мучагийн ноорог дээр үндэслэсэн үнэт эдлэл - Сара Бернхардт болон бусад онцгой хүмүүст зориулсан могой.