Гэрийн семинар хэрхэн АНУ -д хамгийн алдартай загварын үнэт эдлэлийн брэнд болсон бэ: Kirks Folly -ийн гайхалтай үнэт эдлэл

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Инээмсэглэсэн сар, шүүр дээрх шулам, лусын дагина нар мөчрөөрөө дүүжлэв … Kirks Folly үнэт эдлэлийг чимэг эдлэл сонирхогчид дэлхий даяар сайн мэддэг. Тэдний гайхалтай сэдэл, нарийн өнгө, гэнэтийн олон нарийн ширийн зүйлс хэнийг ч хайхрамжгүй орхихгүй. Дүрмээр тоглохыг зөвшөөрдөггүй брэндүүд ихэнхдээ амжилтанд хүрдэггүй ч гэсэн Kirks Folly -ийн түүх нь зүрх сэтгэлээ дагах нь чухал болохыг харуулж байна, бусад нь дагаж мөрдөх болно …

Киркс Фоллигийн түүх маш энгийн бөгөөд энэ нь тэдний гоёл чимэглэлийн гоёл чимэглэлийг улам бүр сэтгэл татам болгодог. Тус компани нь 1979 онд төрсөн …. гал тогооны өрөөнд. Кирксийн хоёр эгч Хелен, Женнифер нар нэг өдөр гал тогооны өрөөний ширээнд ярилцаж байв. Хелен гартаа савх эргэлдэж байгаад ер бусын санаа олов. Эргэн тойрон дахь бүх хүмүүс Хелен тод, ер бусын хий үзэгдлийг хайрлах хайрын талаар мэддэг байсан бөгөөд түүний цуглуулгад та үргэлж тод бөмбөлгүүдийг, хачин унжлага, ер бусын хэв маяг бүхий тууз олж болно … Одоо энгийн материал ашиглан Хелен үсний чимэглэлийг аяндаа цуглуулжээ. тэдгээрээс - утас, боолт бүрхүүл, жижиг талст, унжлага, дугуй бөмбөлгүүдийг бүхий боосон саваа. Женнифер баярлаж, эгчийгээ өөр зүйл хийхийг ятгав. Кирксийн анхны бүтээгдэхүүнүүд ийм байдлаар гарч ирэв - тууз, тууз, үсний хавчаар, үсний хавчаар, бүх төрлийн хавчаар, нум, тууз. Төрөл бүрийн шувуудын өд, хиймэл сувд, болор, хясаа, үслэг эдлэл, хуванцар хоолой, модон товч зэргийг гоёл чимэглэлийн зориулалтаар ашиглаж байжээ.

Шинээр төрсөн компанийн амжилтанд хүрэх зам … гурван сар үргэлжилсэн. Женнифер Киркс гурван сарын турш Нью -Йоркийн хамгийн том дэлгүүрүүдийг бүслэн, дуудлагад нь захидал илгээж, нэгээс нь хариу авах хүртлээ баривчилжээ. Женниферийн гэр бүлийн бизнесээ сурталчлахыг шаардахад хариу өгсөн жижиглэнгийн худалдаачид үр дүнгээ өгчээ. Хамгийн богино хугацаанд эгч нарын гал тогоонд хийсэн үсний хавчаарууд бүрэн зарагдаж, Киркс шинэ захиалга, санал хүлээн авчээ. Гэр бүлийн бусад гишүүд болох Жорж, Элизабет нар удалгүй гэр бүлийн бизнестээ элсэв. Женниферийн дуртай хэллэг - "Хэрэв та үүнийг мөрөөдөж, итгэж чадвал үүнийг хийж чадна" гэдэг нь аж ахуйн нэгжийн уриа болсон юм. Үнэхээр уран зөгнөл, өөртөө итгэх итгэл нь нялх хүүхдийн уран зөгнөлт үнэт эдлэл хийдэг жижиг гэр бүлийн компанид дэлхийн хамгийн алдартай загварын үнэт эдлэлийн брэндүүдийн нэг болох боломжийг олгосон юм. Кирксийн үнэт эдлэлийн хэд хэдэн фенүүд тэдний уран зөгнөлийн ертөнцөд маш их татагдсан тул тэд ажлаа орхиж, дуртай үнэт эдлэлийнхээ төлөө ажиллахаар ирсэн нь мэдэгдэж байна.

1980 оны 4 -р сарын 19 -нд компанийн талаархи анхны томоохон нийтлэл Нью -Йорк Таймс сонины нүүрэнд нийтлэгдсэн бөгөөд тэр үед Киркс Фолли Vogue хуудсан дээр гарч байсан боловч тэр үед тэд "гэж нэрлэгддэг хэвээр үлджээ. тор "брэнд. Үсний гоёл чимэглэлээс тэд үлгэрийн баатруудаар дүүрсэн илүү нарийн төвөгтэй найруулгууд руу шилжсэн - лусын дагина бүхий унжлага, ганц эвэртэй увдис, Cinderella -ийн үлгэрээс хулуу тэрэг бүхий ээмэг … QVC дээр хийсэн бүтээлүүд. QVC (Чанарын үнэ цэнийн тав тухтай байдлын товчлол) нь "буйдан дээрх дэлгүүр" гэж нэрлэгддэг төрөл бүрийн эд зүйлсийг 24 цагийн турш телевизээр дамжуулах чиглэлээр мэргэшсэн Америкийн үнэгүй телевизийн сүлжээ бөгөөд ижил нэртэй телевизийн суваг юм. "Онлайн борлуулалтын эрин үеэс өмнө энэ нь нэлээд түгээмэл зар сурталчилгааны хэлбэр байв. Олон хүмүүс ийм нэвтрүүлгийг ядаргаатай гэж үздэг, гэхдээ тэр үед QVC -ийн үзэгчид аль хэдийн өөр өөр орны хэдэн сая хүн цугларсан байдаг.

Гэсэн хэдий ч энэ удаад сувгийн удирдлага хачин жигтэй Кирксын гэр бүлийн тэдэнд үзүүлсэн хачин жигтэй хачин гоёл чимэглэлийн амжилтанд маш их эргэлзэж байна. Гайхамшигтай дагина, сувдан сахиусан тэнгэрүүд, инээмсэглэсэн сарууд, Алиса гайхамшгийн оронд, Озын шидтэн … бизнесийн костюмтай өмсөж болохгүй ийм нарийн зүйлийг өргөн хүрээний үзэгчид үнэлэх болов уу? Эргэлзээ зөвтгөгдөөгүй. Kirks Folly үнэт эдлэлийн цуглуулга дөчин минут хүрэхгүй хугацаанд зарагдсан байна. Тооцоолол нь худалдан авалт секунд тутамд хийгддэг болохыг харуулсан.

Дэлхийд алдартай уран зөгнөлт зураач Жозефин Уолл Kirks Folly-ийн үнэт эдлэлийн загварыг нэлээд удаан хугацаанд хийжээ. Гайхамшигтай сэдэл, зургууд түүний зургуудаас энгэрийн оосор, зүүлт рүү хэрхэн шилжиж байгааг харахад хэцүү биш юм. Хожим нь Киркс Фолли үйлдвэрлэлээ өргөжүүлж, Франц, Хятадад үйлдвэр нээж, эмэгтэй дагалдах хэрэгсэл, нэхмэл эдлэл, цүнх, … Үлгэр загалмайн шидэт саваа үйлдвэрлэж эхлэв. Үнсгэлжин бөмбөгөнд орохыг мөрөөдөж байсан шиг эгч дүүс Киркс бүх бүтээлээ дэлхийн өнцөг булан бүрт чимэглэхийг мөрөөддөг байв. Женнифер Киркс өөрийгөө брэндийн "дагина загалмайлсан эх" хэмээн тунхагласан юм. Түүний зохион бүтээсэн шидэт саваа нь утилитар биш байсан бөгөөд зөвхөн зугаа цэнгэл, тоглоомын зорилгоор ашиглах боломжтой байсан ч Киркс Фоллигийн хамгийн алдартай зүйлсийн нэг байв.

Киркс Фолли нь үргэлж үнэт эдлэл байсаар ирсэн бөгөөд үнэтэй материал огт ашигладаггүй байсан боловч хайлш, алт бүрэх, паалан, Аврора Бореалисын талстуудын чанарыг сайтар хянадаг байжээ. Киркс Фолли нь үйлчлүүлэгчиддээ мэдэгдэж байсан хэлбэрээр нь гучин таван жилийн турш гайхалтай хийснийхээ дараа 2014 онд үйл ажиллагаагаа зогсоосон юм. - амжилт. Энэ нь Кирксийн эгч нар брендийг удирдахаас аль хэдийн залхсан байсан бөгөөд үүнтэй зэрэгцэн үүнийг гэр бүлийнхэндээ шилжүүлэхэд бэлэн биш байсантай холбоотой байв. Гэсэн хэдий ч энэ нь аж ахуйн нэгж хаагдсанаас болж бүтээгдэхүүний үнэ огцом өсч, түүнийг сонирхож эхэлжээ.

Эгч дүүс Киркс нар бүтээлч гараагаа үргэлжлүүлж, гайхамшигтай энгэрийн оосор, унжлагатай үнэнч фенүүдээ баярлуулж байна. Хачирхалтай нь, брэндийн вэбсайтад бичсэн Kirks Folly үнэт эдлэлийг QVC суваг дээр үзүүлсээр, борлуулсаар байгаа боловч инээдэмтэй үнэт эдлэл байхаа больж, үнэ нь өдөр бүр нэмэгдсээр байгаа цуглуулгын үнэт эдлэл хэлбэрээр зарагдсаар байна.