Автомашин бүтээгчид бүтэлгүйтсэн үнэт эдлэлийн брэнд болох Monet Jewelry -ийг хэрхэн бүтээжээ

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

1930 -аад оны сүүлээр худалдаанд гарсан Monet үнэт эдлэлийн үнэт эдлэлийн дизайнд хувьсгал хийсэн. Үнэт чулуу, шигтгээнээс татгалзах нь минимализм, цэвэр, лакон хэлбэр, хувьсгалт технологи, бэхэлгээ, бэхэлгээний хамгийн сүүлийн үеийн загвар, Ив Сен Лорантай хамтран ажиллах, өсвөр үеийнхэнд зориулсан дэлхийн анхны үнэт эдлэл … Гайхалтай нь бүх зүйл эргэх боломжтой байсан. Их хямралд ороогүй бол өөрөөр.

1926 онд санаачлагатай ах дүү Майкл, Иосеф Черновууд (зарим эх сурвалжид Черновууд) Нью -Йоркийг эзлэхээр хөдөлжээ. Тэд өөрсдийн автомашины корпораци байгуулахыг мөрөөдөж байсан - Хөөе Генри Форд, нүүж ир, хар арьстнууд ирж байна! Тэд ирээдүйн брэнд болох Monocraft -ийнхаа нэрийг хүртэл гаргаж иржээ. Зөвхөн тэдний төлөвлөгөө биелэх хувь тавилангүй байсан - 1929 оны 10 -р сарын 24 -нд АНУ -д хөрөнгийн зах зээлийн уналт болж, Их хямрал гэж нэрлэгддэг дэлхийн эдийн засгийн хямралыг өдөөсөн юм. Төгс машин бүтээх мөрөөдлөөсөө татгалзах хэрэгтэй болжээ Зан төлөвийн эдийн засагт "уруулын будаг" гэсэн онол байдаг. Үүний мөн чанар нь эдийн засгийн хямрал эсвэл нийгмийн тогтворгүй байдлын үед хэрэглэгчид үнэтэй бараа худалдан авахдаа илүү боломжийн үнэтэй “тансаг хэрэглээний бараа” -г орлуулдагт оршино. Энэ бол ах дүүсийн гарт тоглосон зүйл юм. Хэцүү үед нөөц бололцоо нь дуусаагүй байгаа хүмүүс үнэт эдлэлд ихэвчлэн хөрөнгө оруулдаг - тэд шинэ машинаас хамаагүй хямд бөгөөд сэтгэлийг баясгаж, гэрэлт ирээдүйд итгэл найдвар өгдөг. Ах дүү нар шинэ бизнесээ нээхдээ энэ тухай бодож байсан байх.

Тэд гар цүнхэнд зориулсан алтаар бүрсэн монограмм бүтээж эхэлсэн боловч удалгүй тээглүүр, ээмэг, бугуйвч, зүүлт үйлдвэрлэж эхлэв. Ах дүү Черновууд импрессионист зураач Клод Монегийн бүтээлийг шүтэн бишрэгчид байсан бөгөөд тэдний компанийг түүний нэрээр нэрлэсэн гэсэн домог байдаг. Гэсэн хэдий ч Моне бол товчилсон бөгөөд илүү "франц" монокрафт юм шиг санагдаж байна.

Энэ брэнд маш хурдан нэр хүндтэй болсон. Бүх гоёл чимэглэлийг зөвхөн гараар хийсэн бөгөөд дизайны өвөрмөц чанараараа ялгагддаг байсан - ах дүү Черновын инженерийн судал энд үүрэг гүйцэтгэсэн. Тэд клипийг зохион бүтээсэн. Тиймээ, тийм ээ, эдгээр танил ээмэг (ялангуяа хүүхэд, өсвөр үеийнхэнд хайртай) нь Монет брэндийн шинэлэг зүйл бөгөөд мэдээж патентлагдсан болно. Хоёр хэсгээс бүрдэх баррель тэврэлтийг нэгийг нь нөгөөгөөр нь шургуулсан бөгөөд эдгээр бүтэлгүйтсэн автомашины могулууд бас зохион бүтээжээ. Өмнө нь Cartier-д ажиллаж байсан Эдмонд Марио Гранвилл 1930-аад оны дундуур брендийн гол дизайнер болжээ. Тэрээр Монетэд амьдралынхаа дөчин жилийг үхэл тэднийг салгах хүртэл өгөх болно. Гранвилл өнгө, бүтэц, сүүдэрт тулгуурласан метал дээр тулгуурлан олон өнгийн өнгийг эрс орхисон. Заримдаа эдгээр энгийн бөгөөд лаконик хэлбэрийг Сваровскийн талстуудаар нөхдөг байсан ч уг брэнд нь харьцангуй цөөн шигтгээтэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байв. Уран сайхны үүднээс авч үзвэл Монетийн бүтээлүүд нь Art Deco болон модернист уран зургийн хэв маягтай ойр байв - хатуу геометр, шалгагдсан хэмнэл, том элементүүд. Үнэт эдлэл үйлдвэрлэхийн тулд алт эсвэл мөнгөн бүрсэн өндөр чанартай үнэт эдлэлийн хайлшийг ашигласан.

Моне үнэт эдлэлийн загварын чиг хандлагыг тодорхойлдог болсон бөгөөд мэдээжийн хэрэг тэд санааг хулгайлж, заримдаа брендийн бүтээгдэхүүний дунд зэргийн хуурамч зүйлийг дамжуулж эхлэв. Энэ нь ах дүү Черновын тархины нэр хүндэд ихээхэн хохирол учруулсан юм. Анх удаа тэд 1937 онд бүтээгдэхүүн дээрээ Monet брендийг байрлуулсан бөгөөд 1955 оноос хойш бүх үнэт эдлэл нь зохиогчийн эрхийн тэмдэг, Monet, Monet Sterling эсвэл Monet Jewelrs -ийн тусгай тамгатай гарч ирэв.

Мөнгөн үнэт эдлэлийн шинэлэг шугам болох Монет Стерлингийн тухай ярьж байна. Энэ металл нь дайны үед байсан цорын ганц материал байв. Энэ хугацаанд ах дүү Черновуудын үйлдвэр нь улс орны сайн сайхны төлөө ажиллаж, сум үйлдвэрлэх чиглэлээр ажиллаж байсан боловч тэд үндсэн ажил мэргэжил болох үнэт эдлэл хийхээ орхисонгүй. Өндөр бат бэхтэй зэс, мөнгөний хайлшаар тэд "эх оронч" загвар бүхий малгай, хүзүүвчний зүүг "Ялалтын зүү" хийжээ. Тэднийг фашизмын эсрэг тэмцэлд фронтод амиа өгсөн хүмүүстэй эв нэгдлийн илэрхийлэл болгон өмссөн байв.

Дайны дараах үед дэлхий даяар тохиолдсон аймшигт зүйлийг хурдан мартахыг хичээсэн. Загвар зохион бүтээгчид улам бүр эмэгтэйлэг, дэгжин, бүр тансаг хувцас бүтээжээ - Christian Dior -ийн Шинэ дүр төрхийг санаарай! Юбка улам бүр дүүрч, хүзүүний зүүлт улам гүнзгийрч байна … Эдгээр гүн хүзүүний зүүлт нь нээлттэй хүзүүндээ дур булаам ороож цээж рүү буух Монет зүүлтийг алдаршуулахад ихээхэн хувь нэмэр оруулсан юм. Олон тооны гинж, том унжлага, медалиуд, барзгар гадаргуу, эртний Египет, Месопотамийн хээ … Мэдээжийн хэрэг, тэд үнэт эдлэлээ үнэт чулуугаар нөөцлөдөг бөгөөд өдрийн цагаар хувцасны үнэт эдлэл өмсөхийг зөвшөөрдөг.

50 -аад оны үед Моне үнэт эдлэлийн шинэ загварыг идэвхтэй хөгжүүлж байв, жишээлбэл, сэтгэл татам бугуйвч. Тэд өсвөр насныханд чиглэсэн залуучуудын шугамыг нээдэг бөгөөд үүгээрээ тэд анхдагч болдог. Маш залуу охид одоо тэнгэр элчүүд, зүрх сэтгэл, цэцэг гэх мэт бага зэрэг нялх унжлагатай нимгэн нарийн гинжээр өөрийгөө гоёж чаддаг байв. Энэхүү брэнд нь хиппигийн хөдөлгөөнийг дэмжиж, хайр ба энх тайван гэсэн зүүлт гаргаж, дагалдах хэрэгсэл - бүс, горхи, бариул үйлдвэрлэж эхлэв.

1981 онд Моне Yves Saint Laurent загварын байшинтай хамтран ажиллаж, дараа нь Christian Lacroix -ийн үнэт эдлэл үйлдвэрлэж эхлэв. Энэ нь үнэт эдлэлийн брэндэд асар их ашиг, дэлхийн алдар нэрийг авчирсан - гэр бүлийн жижиг цехээс тэд үүсгэн байгуулагчдын мөрөөдөж байсан шиг жинхэнэ үйлдвэрлэлийн аварга том компани болжээ. Өнөөдөр Monet брэнд нь эзэд нь байнга солигддог хэдий ч амьдарч, цэцэглэн хөгжиж байна. Тэдний хэв маяг 1930 -аад оноос хойш бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Эмэгтэй хүн бүр хуучин киноноос үхлийн гоо үзэсгэлэн болж хувирдаг Монетийн чимэг үнэт эдлэл нь онцгой үнэ цэнэтэй юм. Хагас зуун жилийн өмнө бүтээсэн ээмэг, зүүлт нь шинэ юм шиг харагддаг - тэд бүдгэрдэггүй, харанхуйлдаггүй, чипс, хагарал олж авдаггүй. Моне нь "өндөр үнэт эдлэл" биш үнэт эдлэл байг, тэдний зоримог загвар, чанар, овсгоо нь олон жилийн турш ардчилсан үнэт эдлэл үйлдвэрлэх стандартыг тогтоожээ.