Мартинс хэрхэн дэлхийн хамгийн алдартай гутал болжээ

2024 Зохиолч: Richard Flannagan | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 00:13

Эдгээр бүдүүн, өндөр нэхсэн тортой гутал нь соёлын хүрээнээс хальж, жинхэнэ сонгодог болсон. Өнөөдөр "Мартинс" нь романтик даашинз, сонгодог костюмтай хослуулсан тул Холливудын жүжигчин, энгийн сургуулийн охид, бизнесменүүд, оюутнууд өмсдөг. Гэсэн хэдий ч хүн төрөлхтний түүхэн дэх хамгийн алдартай гутал нь баялаг, ер бусын түүхтэй …

Доктор Мартенс Германд гарч ирэв

"Мартинс" -ыг Британийн албан бус соёлын бэлгэдэл гэж үздэг ч тэдний бүтээгчид Германы иргэд байжээ. Энэхүү алдартай брэндийн орчин үеийн гутлын загварыг Дэлхийн 2 -р дайн дууссанаас долоо хоногийн дараа бүтээжээ. Энэ нь иймэрхүү байсан: Германы цэргийн эмч Клаус Мертнес (Доктор Мертенс!) 1945 онд хөлөө гэмтээжээ. Ердийн цэргийн гутал түүнд тарчлалыг өгчээ. Тиймээс тэрээр илүү тохь тухтай гутал бүтээх талаар боджээ. Тэр арьс, тохирсон зүү, утас авсан … Гэхдээ бүх бариул нь ултай байв. Мертенс нэгэн зэрэг уян хатан, удаан эдэлгээтэй, алхахдаа хавартай материалыг хайж олохыг хүсчээ. Мөн машины дугуйнаас ул хийжээ. Түүний найз Швейцарь гаралтай Герберт Функ Мертенсийн шинэ бүтээлийг маш их сонирхож байжээ. Функийн гарал үүсэл нь маш ашигтай байсан: дайны дараах бүх германчуудад хамаарах худалдааны хязгаарлалт нь түүний үйл ажиллагаанд хамаарахгүй байв.

1947 онд найзууд Мюнхений ойролцоо үйлдвэрээ нээв. Тэд шууд утгаараа "анжис хагалах сэлэм хийжээ". Ул нь хаягдсан Luftwaffe дугуйнуудаас, улавч нь паалангаар хийгдсэн бөгөөд арьс нь нэгэн цагт цэргийн дүрэмт хувцас байжээ. Найз нөхөд нь гутал нь цэргийн эвгүй гуталнаас залхаж, тайван амьдралдаа аль болох хурдан буцаж ирэхийг мөрөөддөг, ажиллах, алхах, зүгээр л амьдрахад тохиромжтой зүйлийг худалдаж авах эрчүүдэд таалагдах болно гэж итгэдэг байв.

Хэрэглэгчдийн 80% нь 40 -өөс дээш насны эмэгтэйчүүд байдаг нь тэдний гайхширлыг төсөөлөөд үз дээ! Мэдээжийн хэрэг, тэд нөхөр, хүү, өндөр настай аавдаа зориулж гутал худалдаж авсан боловч "Мартинс" үнэхээр тухтай байсан тул өөртөө зориулж гутал худалдаж авсан юм.

Гэхдээ "шилтэй мартинс" бол үнэхээр Британийн шинэ бүтээл юм

Гэхдээ скинхэдүүд болон "хулигаанууд" үүнд ямар ч хамаагүй. Жинлэсэн цэргийн гутлын анхны жишээг 1901 онд Бенжамин Григгс зохион бүтээжээ. Волластон хэмээх жижиг хотод тэрээр цэрэг, уурхайчдын гутал хийдэг байв. Урд хэсэгт оёсон ган элемент бүхий гутлын загварыг "бульдог" гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд маш алдартай байсан - тэд тогтвортой, удаан эдэлгээтэй, хэлбэрээ удаан хадгалсан байв. Бенжамин Григгсийн үр удам, өв залгамжлагч Билл Григгс Дэлхийн 2 -р дайны дараа бизнесээ хөгжүүлэх шинэ санааг идэвхтэй хайж байв. Тэрбээр гутлын каталогуудын нэгээс Клаус Мартенсийн шинэ бүтээлийг олж хараад түүнтэй холбоо барьж, үйлдвэрлэлийн лиценз худалдаж авсан байна. Григгс доктор Мартенсийн нэрийг ашиглаж, Британийн хэв маягийг хүндэтгэл болгон өөрчилсөн боловч загварт ихээхэн өөрчлөлт оруулсан байна. Тэрбээр хөлийн хурууны хэлбэрийг засч, уланд оёдол нэмж, улыг хамгийн сүүлийн үеийн технологийн дагуу өөрчилсөн (тэр ч байтугай патентжуулсан).

Эхлээд доктор Мартенс гутал нь загварлаг гэж тооцогддоггүй бөгөөд загварлаг залуучуудын дунд үл тоомсорлодог байв

60 -аад онд доктор Мартенс гутал нь Британийн шуудангийн үйлчилгээний ажилчдын дүрэмт хувцасны албан ёсны хэсэг болж, үйлдвэрийн ажилчдад дурлаж, улмаар Английн пролетариатын бэлгэдэл болжээ. Загвар өмсөгч, загвар зохион бүтээгчид, богемичуудын төлөөлөгчид зарим шаргуу ажилчидтай холбоо тогтоохыг хүсээгүй боловч энэ нь гутал зах зээлд өргөн тархахад нөлөөлсөн юм. Анх удаа жирийн ажилчид өөрсдийн хэрэгцээнд нийцүүлэн зохион бүтээсэн, хямд, үзэсгэлэнтэй гутал авчээ. Мартинсыг өмссөн олон нийтийн анхны хүн бол Британийн улс төрч Тони Бенн байсан бөгөөд ингэснээр пролетариатад хүндэтгэлтэй хандаж байгаагаа илэрхийлжээ.

Доктор Мартенс гутал нь Британийн цагдаа, гаалийнхны дунд сэжиг төрүүлэв

60-аад оны дундуур анхны скинхедүүд Доктор Мартенс гутлыг жинхэнэ шүтлэг болгосон. Тэр жилүүдэд скинхедүүдийг үндэсний аюулгүй байдалд заналхийлж байсан боловч одоогийнх шиг шалтгаанаар айдас төрүүлээгүй бөгөөд орчин үеийн "залгамжлагчид" -аасаа эрс ялгаатай байв. Нэгдүгээрт, тэд пролетариатын эрх ашгийг анхаарч, тэдний эгнээнд Ямайкаас цагаачилсан хар ажилчид байв.. гутал. Удалгүй цагдаа нар "Мартинс" өмсөхийг хэт даврагч үзэлтэй холбож эхлэв. Гутлыг ихэвчлэн хурааж авдаг байв. Хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээний үеэр тулалдахаас айж, цагдаа нар Мартинсын эздээс нэхсэн торыг хураан авчээ (энэ нь тус болсонгүй - залуус зүгээр л сэлбэг хэрэгслээ авч явж эхлэв). Өөр нэг таагүй түүх нь хар тамхины хууль бус наймаатай холбоотой байдаг - уланд эвтэйхэн нуусан хууль бус бодисыг тээвэрлэхэд хуурамч Мартинсын ачаа тээвэрлэдэг байжээ. Тиймээс бүр брендийн гутлын ачааг гааль дээр удаан хугацаагаар шалгахаар саатуулах тохиолдол цөөнгүй гардаг.

90 -ээд онд скинхедүүд, хөлбөмбөгийн танхай, хууль бус наймаачидтай холбоо тогтоох нь охидын "Сид Висисийнх шиг" гутал авахад сөргөөр нөлөөлж байсан нь мэдэгдэж байна - охид нь "дээрэмчин шиг" харагдахыг хүсч байгаад эцэг эхчүүд аймшигтай байсан.

Өнөөдөр Dr. Martens тансаг зэрэглэлийн загварын брэндүүдтэй хамтран ажилладаг

80 -аад онд гутал нь бүх дэд соёлын хувьд алдартай болж, алдартнуудын хувцасны шүүгээнд бат бэх оржээ, тэдгээрийг Курт Кобейн, Элтон Жон, тэр байтугай Пап лам нар өмсдөг байсан … тэгээд тэд сонирхдоггүй энгийн хүмүүсийн хувцасны шүүгээнд буцаж ирэв. рок хөгжим.

Гэсэн хэдий ч залуучууд сонгодог "Мартинс" -ын загварыг хэт уйтгартай гэж ойлгож эхлэв. Тэднийг будгаар будсан, өнгөт хоншоор зүүсэн, наалт нэмсэн … Мөн брэнд нь үзэгчдийн хэрэгцээнд нийцүүлэн кич чимэг бүхий тод өнгийн гутал үйлдвэрлэж эхлэв.

Өнөөдөр хамгийн алдартай дизайнерууд - Марк Жейкобс, Рэй Кавакубо, Вивьен Вествуд нар хязгаарлагдмал хэвлэлд зориулан доктор Мартенсийн дизайныг хийж байна.