Зөвлөлт Холбоот Улс байлдааны хөлөг онгоцоо Пепси машинаар сольсон нь юу болов
Зөвлөлт Холбоот Улс байлдааны хөлөг онгоцоо Пепси машинаар сольсон нь юу болов

Видео: Зөвлөлт Холбоот Улс байлдааны хөлөг онгоцоо Пепси машинаар сольсон нь юу болов

Видео: Зөвлөлт Холбоот Улс байлдааны хөлөг онгоцоо Пепси машинаар сольсон нь юу болов
Видео: 10 самых передовых видов оружия в мире 2024, Гуравдугаар сар
Anonim
Image
Image

Пепси бол дэлхийн ундааны маргаангүй аварга том компани юм. Энэ нь Оросын зах зээлд удаан хугацаанд суурьшсан. Энэ нь 1970 -аад оны эхээр, Орос Зөвлөлт Холбоот Улсын бүрэлдэхүүнд байсан үеэс эхэлсэн юм. Энэ бол коммунист зах зээлд орсон дайсагнасан капиталист ертөнцийн анхны хараацай байв. Тухайн үед хоёр орны өрсөлдөөн маш ширүүн байсан тул Америкийн компани үүнийг яаж хийсэн нь тодорхойгүй байна?

Пепси Зөвлөлтийн зах зээлд нэвтэрсэн түүх 1959 оноос эхэлсэн. Дараа нь АНУ -ын дэд ерөнхийлөгч Ричард Никсон Зөвлөлт Холбоот Улсад үзэсгэлэн гаргахаар ирэв. Энэ явдал Москва хотын Сокольники цэцэрлэгт хүрээлэнд болсон. Тэнд тэрээр ЗХУ -ын Төв Хорооны Ерөнхий нарийн бичгийн дарга Никита Хрущевтой уулзав.

Америкчууд ЗХУ -тай хамтран үндэсний үзэсгэлэн зохион байгуулжээ. Үүний зорилго нь Америкийн бараа, урлаг, загвар, мэдээж капитализмын санааг сурталчлах явдал байв. Америк байшингийн загварыг тусгайлан тоноглож үзэсгэлэнд тавьжээ. Энэ нь хамгийн орчин үеийн цахилгаан хэрэгсэл, бүх төрлийн тохилог төхөөрөмжөөр тоноглогдсон байв. Зөвлөлтийн жирийн иргэдийн хараагүй гайхамшгууд нь өнгөт зурагт, тоос сорогч, угаалгын машин байв.

Ричард Никсон, Никита Хрущев нар "гал тогооны мэтгэлцээн" дээр
Ричард Никсон, Никита Хрущев нар "гал тогооны мэтгэлцээн" дээр

Америкийн хоолны дээжийн дунд зогсож байхдаа өрсөлдөгч хоёр орны удирдагчид коммунист ба капиталист дэглэмийн сайн, муу талуудын талаар маш ширүүн маргалджээ. Никсон Никита Хрущевт “Танай улс манай улсаас түрүүлэхээр төлөвлөж байна. Энэ нь ялангуяа өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд үнэн юм. Бидний өрсөлдөөн зөвхөн манай ард түмний төдийгүй дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийн амьдралыг дээшлүүлж чадна гэж найдаж байна. Үзэл бодлоо чөлөөтэй солилцох нь бидний хувьд чухал ач холбогдолтой гэж би үзэж байна. Хожим нь Америкийн ерөнхийлөгч Хрущевыг Пепси зардаг лангуунд аваачжээ. Тэрээр түүнд Зөвлөлтийн нутагт амсаж үзээгүй энэ амтат содын шилийг өгөв.

Пепси мухлагт энэхүү амтат содын хоёр өөр хувилбарыг танилцуулжээ. Тэдний хэлснээр нэг нь Америкийн усан дээр, нөгөө нь баяжмалаас холилдсон байв. Хрущев хэлэхдээ унаган усанд хийсэн нь илүү сайн, илүү сэтгэл сэргээдэг. Хрущев ууж байхдаа эргэн тойрондоо цугларсан нөхдүүд мөн гайхамшигт ундааг туршиж үзэхийг шаардав. Тэнд байсан гэрэл зурагчид тэр даруй камерынхаа анивчина.

Хэвлэлүүд галзуурчээ! Хрущевын Пепси зурагтай зургууд, "Хрущев найрсаг байхыг хүсдэг" гэсэн бичээс. Энэ нь тухайн үед АНУ -д байсан "Нийтэч байж, Пепси уугаарай" гэсэн Пепси уриаг шууд илэрхийлсэн юм.

Гайхамшигтай зар сурталчилгааны зардал нь эдгээр түүхэн гэрэл зургууд шиг компаний анхаарлыг татах боломжгүй юм! Эдгээр гэрэл зургууд дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэгдсэн байна. Пепси ийм сурталчилгааны кампанит ажлыг мөрөөдөж ч чадахгүй байсан! Үүний үр дүнд 1965 онд PepsiCo корпорацийн тэргүүнээс Кендалл гүйцэтгэх захирал болжээ. Түүний 1959 оны үйл явдалд гүйцэтгэсэн үүргийг онцлон тэмдэглэх аргагүй юм.

Никита Хрущев 1959 онд Москвад болсон АНУ -ын үндэсний үзэсгэлэнд Пепси -ээс амсаж байхад АНУ -ын дэд ерөнхийлөгч Ричард Никсон харж, Дональд Кендалл өөр нэг шил асгаж байна
Никита Хрущев 1959 онд Москвад болсон АНУ -ын үндэсний үзэсгэлэнд Пепси -ээс амсаж байхад АНУ -ын дэд ерөнхийлөгч Ричард Никсон харж, Дональд Кендалл өөр нэг шил асгаж байна

Хрущевыг Пепси индэрт аваачсан Никсон, донтуулдаг ундаагаар үйлчилсэн Кендалл хоёрын хоорондох хамтын ажиллагаа нь импровизаци биш байв. Энэ нь Кендаллын санаа байсан бөгөөд Пепси шоунд оролцсон юм. Энэ нь түүний дээд албан тушаалтнуудын хүслийн эсрэг хийгдсэн юм. Компанийн удирдлагууд Америкийн бүтээгдэхүүнийг коммунист оронд зарахыг оролдох нь энерги, цаг, мөнгөө үрсэн хэрэг гэдэгт итгэлтэй байсан явдал юм. Шоуны өмнөх орой Кендалл хуучин найз Никсонтойгоо уулзжээ. Тэд удаан хугацааны туршид найрсаг харилцаатай байсан. Коммерсант сэтгүүл Ерөнхийлөгчөөс нэг аяга ундааг Зөвлөлтийн удирдагчийн гарт шууд өгөхийг хүссэн байна.

Кендалл 1972 онд ЗХУ -тай онцгой гэрээ байгуулж чадсан юм. Энэ нь тайлбарласан эрин үеэс хойш арван гурван жилийн дараа болсон юм. Энэхүү гэрээ нь Пепсигийн гол өрсөлдөгч болох Кока-Кола компанид Зөвлөлтийн зах зээлд нэвтрэх эрхийг бүхэлд нь хориглосон юм. Гэсэн хэдий ч энэ бүхэнд ганцхан цоорхой байсан. Зөвлөлтийн мөнгөн тэмдэгт ЗХУ -аас гадуур ямар ч ашиггүй байв. Энэ нь зах зээлийн эдийн засагт жинхэнэ валютын үүрэг гүйцэтгээгүй. Зөвлөлтийн рублийг корпорацийн эрхийн бичиг эсвэл жетон гэж үзэж болно. Энэхүү мөнгөний нэгжийн үнэ цэнийг зах зээл тогтоогоогүй, харин төрөөс тогтоож, зохицуулж өгсөн. Ямар нэгэн өөр төлбөрийн систем бий болгох шаардлагатай байсан. Сайн хуучин бартер аврах ажилд ирэв! Зөвлөлт Холбоот Улс Пепси зарах, үйлдвэрлэх эрхийг олж авсан бөгөөд үүний хариуд Пепси нь Столичная архины брендийн онцгой эрхийг авчээ.

Родавец Столичная архины шилийг үзүүлэв
Родавец Столичная архины шилийг үзүүлэв

Пепси бол зүгээр л зарагдаагүй, харин ЗХУ -д үйлдвэрлэгдсэн анхны капиталист брэндийн нэрийг эзэмшигч юм. Гэрээний дагуу PepsiCo ирээдүйн арван үйлдвэрт шаардлагатай тоног төхөөрөмж, ундааны баяжмал нийлүүлж эхэлжээ. Тэнд, баяжмалыг шингэлж, савлаж, Холбооны даяар жижиглэн худалдааны цэгүүдэд тараах ёстой байв.

Новороссийск дахь үйлдвэрийн нэг ажилчин энэ үеийг дараах байдлаар дурсав: “Ажилчин бүр дангаар нь оёсон дүрэмт хувцастай байв. Тэр маш хөөрхөн байсан. Бид яг л эмч шиг байсан. Бид цагаан малгай, дээлтэй байсан. Энэ үйлдвэрт ажиллах нь нэр төрийн хэрэг байлаа. Дараа нь тэнд ажилд орох нь гайхалтай аз гэж тооцогддог байсан бөгөөд энэ нь нэр хүндтэй байв.

ЗХУ дахь Пепси үйлдвэр
ЗХУ дахь Пепси үйлдвэр

PepsiCo -ийн гүйцэтгэх захирал Кендалл хэлэхдээ энэ бол дэлхийн хамгийн сайн, хамгийн орчин үеийн үйлдвэр юм. Үйлдвэрийг хамгийн богино хугацаанд, тэр байтугай рекорд хугацаанд - ердөө арван нэг сарын дотор барьсан. Тэр үед Кендалл гайхаж байсан.

Эхний үйлдвэрийг анх Сочид барихаар төлөвлөж байсан. Гэнэт усны асуудал гарч ирэв. Ойролцоох цэвэр усны эх үүсвэр байхгүй байв. Тиймээс далдуу мод Новороссийск руу явав. Үйлдвэр ажиллаж эхлэхэд Зөвлөлтийн бүх иргэд энд ирэх хүсэлтэй байв. Энд та зөвхөн Хар тэнгис дээр амрахаас гадна Пепсигийн амтыг мэдрэх боломжтой байв. 1982 оны эцэс гэхэд Москва, Ленинград, Киев, Ташкент, Таллин, Алма-Ата, Сухуми хотод дахин долоон үйлдвэр гарч ирэв.

Пепсигийн нэг шил нь Зөвлөлтийн ямар ч согтууруулах ундааны үнээс хоёр дахин өндөр байв. Гэсэн хэдий ч Pepsi -ийн зах зээл өсч, борлуулалт огцом нэмэгдэв. Наяад оны сүүлээр тус компани ЗХУ -д хорь гаруй үйлдвэртэй байжээ. Зөвлөлтийн иргэд жилд бараг нэг тэрбум порц пепси уудаг байв. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь америкчууд Столичная архи ууснаас хамаагүй илүү байв. Америкийн архины зах зээл хязгаарлагдмал байсан тул Кендалл бартерт тохирсон Зөвлөлтийн бусад бүтээгдэхүүнийг хайж эхлэх хэрэгтэй болжээ. Зүгээр л гайхалтай санаа аврах ажилд ирэв: Зөвлөлт Холбоот Улсаас татан буугдсан байлдааны хөлөг онгоцууд!

Төгсөгчид 1981 онд сургуулиа төгссөнөө тэмдэглэж байна
Төгсөгчид 1981 онд сургуулиа төгссөнөө тэмдэглэж байна

1989 онд Кендалл шинэ гэрээнд гарын үсэг зурав. Энэхүү гэрээний дагуу Зөвлөлт Холбоот Улс Пепси компанид бүхэл бүтэн армада хүлээлгэн өгсөн юм. Энэ нь крейсер, устгагч, фрегат, арван долоон шумбагч онгоцноос бүрдсэн байв. Тухайн үед Пепси дэлхийн зургаа дахь том флотыг эзэмшдэг гэж олон хүн хошигнодог байв. Мэдээжийн хэрэг эдгээр хөлөг онгоцууд ажиллахад тохиромжгүй байв. Компани тэднийг зүгээр л хаясан. Шумбагч онгоц бүр PepsiCo компанид 150,000 долларын цэвэр ашиг авчирсан. Кендалл Ерөнхийлөгч Жорж Бушийн үндэсний аюулгүй байдлын зөвлөх Брент Скоукрофттой ярилцахдаа "Бид Зөвлөлт Холбоот Улсыг чамаас илүү хурдан зэвсэггүй болгож байна."

Москва дахь Пепси зогсоол, 1983 он
Москва дахь Пепси зогсоол, 1983 он

Жил гаруйн дараа PepsiCo ЗХУ -тай урьд өмнө байгаагүй том гэрээ байгуулж чаджээ. Түүний нөхцөл нь гурван тэрбум гаруй долларын ашиг олжээ. Үүний хариуд Зөвлөлт Холбоот Улс арваад усан онгоц барих ёстой байсан бөгөөд ихэнх нь газрын тос тээвэрлэгч байжээ. PepsiCo тэднийг түрээслэх эсвэл олон улсын зах зээлд борлуулахаар төлөвлөж байсан. Энэ нь ямар ч эргэлзээгүйгээр онцлох наймаа байсан юм. Харамсалтай нь энэ нь биелэх хувь тавилангүй юм. Жил хүрэхгүй хугацааны дараа ЗХУ задран унав.

Одоо компани гэнэт нэг биш арван таван мужтай ажиллах ёстой болжээ. Усан онгоцууд тусгаар тогтносон Украинд байсан. Тэд бас өөрсдийнхөө төлөө ямар нэгэн зүйл наймаалцахыг хүсчээ. Нөхцөл байдлыг улам дордуулахын тулд PepsiCo-ийн гол өрсөлдөгч болох Coca-Cola одоо зах зээлд гарлаа. Одоо компани Орос дахь зах зээлд эзлэх байр сууриа хадгалахын тулд тэмцэх шаардлагатай болсон.

Өнөөдөр Орос улс АНУ -аас гадуур Pepsi -ийн асар том борлуулалтын зах зээл хэвээр байгаа бөгөөд дэлхийн хоёрдугаарт жагсаж байна. Үнэн бол одоо оросуудын ихэнх нь Кока-Колагийн өрсөлдөгчдийн бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг хэвээр байна. PepsiCo -ийн Оросын зах зээлд эзлэх хувь нь даруухан арван найман хувиас илүү байна. Өрсөлдөгч Coca-Cola-тай харьцуулахад тэдний тоо хоёр дахин их байна. Pepsi одоо орон нутгийн ундаанаас хамаагүй бага зардаг.

Өнөөдөр Пепси нь том биш ч гэсэн Оросын зах зээлд хүчтэй байр суурь эзэлдэг. Тус компани тэнд маш олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Гэсэн хэдий ч үе үе Оросууд шилэн саванд хийсэн Зөвлөлтийн Пепси -ийн өвөрмөц амтыг гайхалтай дурсамжаар дурсдаг. Хуванцар нь амтыг эвддэг тул олон хүмүүс өнөөгийнхөөс хамаагүй илүү амттай гэж хэлдэг. Саяхан Зөвлөлтийн үеийн анхны пепси лонхны азтай нэг эзэн түүнийг дээд амжилт тогтоож 6400 рубль буюу 110 доллараар зарахыг санал болгов. Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүний хугацаа нь дууссан боловч хувцасны чимэг хийх дуртай хүмүүст зориулсан сайхан олдвор хэвээр байна.

Хэрэв та ЗХУ -ын түүхийг сонирхож байгаа бол манай тухай нийтлэлийг уншина уу Английн мужийн даруухан гэрийн эзэгтэй хэрхэн Гитлерийг алж чадах Зөвлөлтийн супер төлөөлөгч болсон бэ?

Зөвлөмж болгож буй: